2014年成了體育年，4年一度的世界杯在上屆結束后便開始了世界規模的宣傳攻勢，今年又因為世界杯回到了世界足球之鄉巴西，而格外令世界關注。*近一段時間，2014巴西世界杯幾乎占據了人們的全部生活空間，各大媒體的報道、各類廣告的轟炸以及朋友同事之間的話題，不管是主動還是被動，真球迷還是偽球迷，齊齊上陣，熬夜看球、紅眼上班成了時尚。

每每重大國際體育賽事的舉行，跨界的話題總是繞不開，而似乎2014巴西世界杯的跨界說更成熟、更高端，且科技性更強。比如游戲行業的瘋狂進入，手機等智能電子產品的進一步策略化“進攻”，食品、飲料、交通產品等更不必說，出現了眾多更人性化的“標配”。“**世界杯并不重要，**5折才更重要”、“6月13日起，美女的世界杯”等廣告，在北京地鐵里處處皆是，美女影星婀娜地舉“蘋果”的畫面讓人過目難忘。世界各大電視頻道、各類語言都在播報世界杯賽事動態，全世界球迷的涌入和關注，形成了跨界商機的*堅實基礎。

世界杯總是“別人的”世界杯，這一直以來都是中國人的無奈，也一直是中國服裝界的失落地。

世界杯既是球隊的戰場，也是運動品牌的戰場。網絡上，世界杯各國球隊的球衣爆料搶眼，各種評論滿滿當當。本報也于**時間在官方微信上對2014世界杯各國足球隊的球衣進行了匯總，如巴西隊、阿根廷隊、意大利隊、西班牙隊、美國隊和法國隊等。各隊球衣在設計上都*大限度地體現著本國的風格和運動精神，而且由國際知名品牌贊助。

數一下，智利足球隊使用的是美國**的百年體育品牌BROOKS；洪都拉斯隊球員穿的JOMA是西班牙的時尚運動品牌；英格蘭隊用的是UMBRO，擁有90年歷史的國際知名品牌UMBRO是英國的足球服裝生產商；德國隊的裝備是德國品牌Hugo Boss……而耐克、阿迪達斯、彪馬三大主流運動品牌更是本屆世界杯多個國家隊的贊助商。

運動服裝品牌一貫都是國際國內重大體育賽事的重要亮點，不僅代表著可觀的經濟收入，更代表一個國家的榮譽。

有網友發帖問：這些都是中國制造？沒有精確統計，筆者不敢妄猜，但如果這些品牌都能是中國制造確實是每個中國人的夢想。中國是世界服裝制造大國，本應擁有大量世界杯的衣著類市場。然而，事實卻并非如此。

中國的運動品牌也很多，有李寧、安踏、361°、特步、匹克、鴻星爾克等幾十、上百個，但能進入國際賽事市場的卻不多。從近年國內各大體育賽事來看，很多品牌逐漸淡出，很多品牌只贊助區域性賽事，排名逐漸靠后，明顯地與前些年相比底氣不足了。

有人會說，受*近幾年國際國內經濟不景氣的影響，傳導到國內運動品牌，便出現了萎縮，銷售鏈縮短、開店數量減少、甚至大量裁減員工等。但不可否認，以上這些國際運動品牌也同樣在承受著世界性經濟危機的擠壓。而這些品牌歷經風雨，多是幾十年、世紀級的老品牌，不像國內很多運動品牌“曇花一現”。

筆者認為，究其原因**就是我國運動品牌的定位不清晰，國家認證門檻偏低，缺乏一套科學系統的認證。魚龍混雜的結果就是“矬子里面拔將軍”，產生不了國際級高端品牌。

其次，運動服裝本身就是典型的傳統與現代相結合、技術與資金相結合的產物，而國內服裝界恰恰一直在受技術與資金的困擾，運動品牌存在天生缺陷，如設計、功能、理念等方面。

再次，中國的運動品牌在營銷策略上沒有形成自己的獨特思維，一直遵循傳統服裝的營銷渠道和模式，慣性使然，難成氣候，品牌營銷能力較差。目前很多運動品牌仍然徘徊于民用和體育用的邊緣，沒有形成跨界營銷的能力。

還有，跨界能力較差，與科技、新興網絡技術、手機等智能電子產品相結合的能力比較弱。比如與*近幾年風起云涌的電商結合，與新興體育游戲結合，與其他類體育產品跨界“搭車”的配合等，都存在不小的差距。

從多到精、從大到強、從國內到國際、從制造到創造、從單一到跨界，無疑，中國運動服裝品牌仍有一段不平凡的路要走。一千個人眼里有一千個世界杯，希望從2014巴西世界杯開始，在全世界球迷眼中，中國運動服裝品牌也是這一千個的組成元素，與世界杯共成長。