作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
有中國(guó)愛(ài)迪達(dá)之稱的陸企運(yùn)動(dòng)鞋品牌特步,要將他的**個(gè)海外分公司設(shè)在臺(tái)灣。特步創(chuàng)辦人兼主席丁水波也將在本月14日來(lái)臺(tái)路演。
特步財(cái)務(wù)長(zhǎng)何睿博表示,去年12月27日取得證交所許可,預(yù)計(jì)今年3月份會(huì)在臺(tái)灣發(fā)行TDR,本次發(fā)行TDR預(yù)計(jì)募資1億美元,其中一半要給凱雷基金還老股,屆時(shí),凱雷在特步的持股,將由現(xiàn)在的9.2%變成7.2%,募資的另一半資金則用于特步的公司運(yùn)營(yíng)。
何睿博強(qiáng)調(diào),特部以中國(guó)大陸為主要市場(chǎng),占比約99%,但隨著品牌逐漸成熟,以臺(tái)灣為跳板,進(jìn)入臺(tái)灣資本市場(chǎng),通過(guò)臺(tái)灣市場(chǎng)可以知道零售、服裝營(yíng)運(yùn)面的管理與技術(shù)。
特步是香港上市公司,選擇臺(tái)灣作為第二資本市場(chǎng),也將在臺(tái)灣成立特步的**個(gè)海外分公司。
伴隨特步將來(lái)臺(tái)灣發(fā)行TDR,特步也將加快在臺(tái)拓點(diǎn)速度。據(jù)悉,特步要在三年內(nèi)采直營(yíng)和加盟雙管齊下方式,帶動(dòng)公司三年內(nèi)營(yíng)利目標(biāo),今年將先開(kāi)10到15家店,以臺(tái)灣市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,未來(lái)應(yīng)該有300家店的規(guī)模。
去年,特步已經(jīng)在西門町開(kāi)設(shè)**個(gè)臺(tái)灣專賣店。何睿博分析,在臺(tái)灣發(fā)行TDR是無(wú)形廣告,盡管目前大多數(shù)一線品牌已經(jīng)進(jìn)駐臺(tái)灣,不過(guò)中端產(chǎn)品市場(chǎng)有成長(zhǎng)空間。
特步在運(yùn)作品牌上向來(lái)細(xì)膩,昨日在廈門舉行的特步經(jīng)銷商大會(huì),特步與臺(tái)北兩場(chǎng)馬拉松比賽簽署**贊助協(xié)議。據(jù)悉,今年特步計(jì)畫(huà)以中國(guó)本土品牌為號(hào)召,準(zhǔn)備擊敗國(guó)際**Nike,成為運(yùn)動(dòng)品牌**贊助商,有助于品牌知名度。
何睿博說(shuō),品牌經(jīng)營(yíng)需要聚焦,特步選擇馬拉松賽事,今年大陸八個(gè)城市馬拉松賽的贊助權(quán)都已經(jīng)拿到,有助于未來(lái)推廣特步成為國(guó)際品牌。目前,特步全大陸有7000家店,今年還將加開(kāi)800到1,000家店。何睿博表示,依照大陸其他運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)驗(yàn),大概開(kāi)店到1萬(wàn)家,展店數(shù)才會(huì)趨緩,變成沖刺單店?duì)I業(yè)額。
據(jù)悉,特度單店?duì)I業(yè)額平均每月出廠價(jià)約人民幣45萬(wàn)元(約新臺(tái)幣156 0190 2607萬(wàn)元),一雙鞋賣給消費(fèi)者是人民幣100 元,特步給經(jīng)銷商的成本價(jià)約人民幣40元,另外60元人民幣就是經(jīng)銷商利潤(rùn)。
何睿博透露,特步在2007年以前以鞋子為主,但2010年開(kāi)始服裝營(yíng)業(yè)額比重增加,目前52%是服裝、48%鞋子。
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