奢侈品能保值增值？專家稱九成都不能

在二手奢侈品市場，未使用的奢侈品價(jià)格一般在5-8折，*低到3折。如此落差，顛覆了人們對(duì)于其能保值增值的觀念。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，奢侈品牌本身強(qiáng)調(diào)的增值保值性只是營銷噱頭，90%幾乎不存在該特性。哪些產(chǎn)品才能保值增值？

試想，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)，同一款包，今天的價(jià)格要比10年前的貴不少，是否會(huì)有種坐等賺錢的感覺？不少人以為奢侈品價(jià)格的上漲，正驗(yàn)證了其具有保值增值的屬性。

但是，奢侈品真能保值增值么？

當(dāng)奢侈品變成二手貨

前段時(shí)間，熱映的電影《北京遇上西雅圖》，給抱有保值升值想法的人們潑了一盆冷水。電影中有這樣一個(gè)情節(jié)，湯唯飾演的女主角文佳佳把她擁有的**包拿到路邊販賣，不過這些以超低價(jià)出售的愛馬仕、Dior、LV等**包未能吸引路人的目光。

回到現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)一手奢侈品進(jìn)入到二手市場時(shí)，價(jià)格也往往會(huì)經(jīng)歷跳水。

近日，財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布《2013年二手奢侈品報(bào)告》指出，在二手奢侈品市場，未使用的奢侈品新品價(jià)格一般在5-8折，*低到3折，在其所調(diào)研的奢侈品二手門店中的近千款產(chǎn)品中，并沒有發(fā)現(xiàn)其標(biāo)價(jià)高于市場價(jià)的。

記者聯(lián)系到財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷教授，她告訴記者：“很多奢侈品牌在一手市場銷售的時(shí)候都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的一個(gè)概念叫保值增值；除了強(qiáng)調(diào)奢侈品本身的工藝和文化歷史，還會(huì)強(qiáng)調(diào)保值增值的特性。奢侈品的保值增值，*能在在二手市場驗(yàn)證出來，因?yàn)橐皇质袌稣劜坏津?yàn)證?！?/p>

北京王府井附近的一家二手奢侈品店的店員告訴中國新聞周刊網(wǎng)記者，“(收的價(jià)格)不可能超過原價(jià)。”

據(jù)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道，天河路米蘭站的資深鑒定師劉超認(rèn)為：“包包、首飾、衣服等時(shí)尚奢侈品是生活用品，大部分時(shí)尚奢侈品都是沒有增值價(jià)值的，如果使用過就更沒有了。”

劉超以卡地亞LOVE黃金手鐲舉例說：“目前這個(gè)手鐲的售價(jià)六七萬元，但是成本就是1萬元左右，品牌附加值占了大部分，其漲價(jià)空間也不高了。即使幾年內(nèi)其價(jià)格翻了一倍，但是一旦進(jìn)入二手市場，其價(jià)格也只有五折左右了，如果用過了，就更不值這個(gè)錢了。”

不只是在二手店，很多奢侈品進(jìn)入拍賣會(huì)、或者是典當(dāng)行，價(jià)格也會(huì)有很大的落差。2013年嘉德春拍會(huì)上，一款卡地亞Panthere系列，專賣店售價(jià)207000元，拍賣成交價(jià)僅34500元。這樣的價(jià)格落差，顛覆了人們對(duì)于奢侈品能夠保值增值的過往觀念。嘉德相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，一旦變成二手貨，即便是卡地亞這樣的品牌，身價(jià)也要驟降。

奢侈品保值？只是商家營銷噱頭

實(shí)際上，奢侈品連年漲價(jià)的行為在專家眼中，不過是商家為了維持高端形象、強(qiáng)化經(jīng)典款“保值”、“增值”作用的手段。而這也迎合了一部分消費(fèi)者的購買心理：畢竟，同一款包，今天的價(jià)格要比10年前的貴很多，這**是種誘惑。

“一直以來奢侈品牌本身強(qiáng)調(diào)的增值保值性就是他們的營銷噱頭。而且他們?cè)谥袊袌鏊u的奢侈品基本是以消耗型奢侈品為主，它實(shí)際是有磨損率的。”周婷對(duì)記者說。

在周婷看來，奢侈品商每年的漲價(jià)行為，是一種市場手段，是為了維持自己的品牌形象和品牌價(jià)值，故意為之的?！斑@是他們有意的市場策略，有這樣的一種考量。除非一些很少的奢侈品，他們可能是真正的比如說定制，或者說限量款，*珍貴的特別款，除了個(gè)別這種產(chǎn)品具有一定的升值空間以外，基本上他們通過漲價(jià)來營造的這種保值的，確實(shí)是一個(gè)誤導(dǎo)?！?/p>

其實(shí)，談不上保值增值的不僅是普通款，即使是限量版和特別紀(jì)念款，也很難能有增值的效果。《2013年二手奢侈品報(bào)告》指出，很多都是偽限量款和偽紀(jì)念款，其數(shù)量并沒有真正少到可以讓其具有保值的程度。

古兵器收藏家、西洋古董手表首飾鑒賞家皇甫江2年前在接受《羊城晚報(bào)》采訪時(shí)表示，奢侈品完全不具備投資價(jià)值。奢侈品里能保值的不足千分之五。現(xiàn)在有人說，愛馬仕會(huì)保值、百達(dá)翡麗會(huì)保值，但他不知道百達(dá)翡麗一年生產(chǎn)四萬多塊，這四萬多塊里面并不是每一塊都能保值的。特別在國內(nèi)用柜臺(tái)價(jià)買，保值根本沒戲。所有東西能不能保值要看二手市場。

專家：9成奢侈品不具保值價(jià)值

那么，什么樣的產(chǎn)品才能保值增值？

“90%的奢侈品其實(shí)更多是消耗品，它的保值性幾乎不存在?！敝苕酶嬖V記者。

即使是愛馬仕這樣的**奢侈品。周婷認(rèn)為：“愛馬仕也是消耗品，它在二手市場上基本上是不具備這樣的性質(zhì)?！?/p>

周婷認(rèn)為，一些腕表和珠寶品牌會(huì)有這樣的機(jī)會(huì)，但也不是普通款的，一般是很珍稀的玉石或珠寶，而腕表也是有特殊紀(jì)念意義，甚至是古董型的，才具備這樣的特性。大部分奢侈品特別是服裝服飾皮具，基本上是消耗品，它在二手市場很難有保值和增值的空間。

不過，“有些是具有流通價(jià)值，但是它不具有增值和保值價(jià)值。比如說LV它在市場上具有流通價(jià)值，但不具備保值和增值價(jià)值?！敝苕谜f。

其實(shí)，越來越多的消費(fèi)者購買奢侈品是為了“取悅”自己，而奢侈品本身更大的價(jià)值也在于使用。所謂保值增值的功能，對(duì)大部分人來說太過遙遠(yuǎn)。畢竟，只有個(gè)別奢侈品牌產(chǎn)品的個(gè)別款型產(chǎn)品具有一定保值和增值特性，這些收藏級(jí)數(shù)很高的奢侈品一般都在大客戶手里，因?yàn)橹挥兴麄儾拍苜I得到。而對(duì)大部分“散戶”來說，這類產(chǎn)品更多的只能遠(yuǎn)觀罷了。

不要迷信一種簡單的消費(fèi)行為就能帶來增值的效果，在消費(fèi)中享受擁有、使用它們的樂趣，才是購買的真正意義所在。