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耐克或?qū)⒆灾鹘?jīng)營社會(huì)化媒體營銷業(yè)務(wù)

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

有消息稱,耐克社會(huì)化媒體營銷業(yè)務(wù)將不再交給代理商,而是打算自主運(yùn)營。據(jù)悉,耐克公司內(nèi)部位于波特蘭的社會(huì)化媒體營銷團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)其所有的線上社區(qū)業(yè)務(wù),這些業(yè)務(wù)之前分別被外包給AKQA、W+K、Mindshare與R/GA等代理商。

這項(xiàng)行動(dòng)是由Nike負(fù)責(zé)社會(huì)化媒體與社區(qū)業(yè)務(wù)的資深總裁MusaTariq推動(dòng)的,他希望品牌能夠?qū)ψ杂械纳鐣?huì)化媒體擁有**掌控力,Tariq此前受雇于Burberry。這項(xiàng)舉動(dòng)是該公司為進(jìn)一步深入了解消費(fèi)者在其自有社會(huì)化媒體上(如Nike+)如何與品牌互動(dòng)的努力的一部分。

耐克的對手們也正在進(jìn)行這方面的動(dòng)作。Puma與代理商合作,在Facebook與Twitter上爭取更多年輕的足球愛好者,而Reebok拒絕了代理商的提議,轉(zhuǎn)而自己對所有社會(huì)化媒體的營銷表現(xiàn)進(jìn)行審計(jì)。

耐克多年來一直在加強(qiáng)其數(shù)字營銷力量,并且表示對于自己的業(yè)務(wù)策略來說數(shù)字渠道的價(jià)值大于傳統(tǒng)廣告。在耐克全球營銷預(yù)算每年穩(wěn)步增長的同時(shí),僅在美國,耐克在過去三年內(nèi)就削減了40%的平面與電視廣告預(yù)算。

耐克方面拒**這項(xiàng)行動(dòng)發(fā)表評論,一位發(fā)言人表示:“我們從不對外界對于耐克未來計(jì)劃的推測發(fā)表評論,所以我們無法向外界確認(rèn)或者否認(rèn)這件事。”

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