安徒生童話家喻戶曉，但是“安徒生”系列兒童產品在中國卻很難找到，這種現狀將改變。安徒生第六代傳人凱勒·安徒生先生來到杭州，由其掌門的丹麥安徒生集團將生產基地落戶浙江三個地方，再從浙江把產品行銷全球。

早在2004年7月，凱勒·安徒生就想把安徒生的產品行銷至中國，但是作為世界大師，要在中國注冊“安徒生”三字并不容易，幾經輾轉，經國家外經貿部和上海市政府批準，于今年6月9日才正式在上海成立安徒生兒童用品有限公司。

在全球，中國是兒童系列產品的消費大國，各類知名品牌都覬覦這塊市場。在上海成立公司之后，一系列的行銷行動旋即展開。據凱勒·安徒生先生介紹，經過多次考察，已經與浙江各地知名廠家合資組建安徒生兒童世界商品總匯(全球連鎖)，在溫州、臺州、湖州三地建立了生產基地，生產和經營兒童服飾及童鞋、書包、文化用品等兒童系列配套產品。

目前，“安徒生”在中國的機構設置已經十分龐大。中國機構下轄八大總監，并已有包括浙江安徒生兒童鞋業企業、浙江安徒生兒童服飾企業、浙江安徒生工藝品企業等十大合作產業，在全國十六地市設置總監人員，并在中國建立28家加盟聯營，甚至于設置了安徒生外國語專修學校(錄取優生歐洲深造)以及與中國省市福利會聯辦的安徒生殘疾兒童學校等。可以想見，“安徒生”已經將中國定為其全球戰略的重點位置。

事實上，在浙江建立的三個生產基地將承擔起全球安徒生產品的生產加工任務。中國上海安徒生兒童用品有限公司殷建偉副董事長說，產品除了在中國經銷外，還將出口歐美、非洲和東南亞地區。今年10月，首批安徒生的系列服裝將會面市，接下來將會有更多涉及兒童智力開發的產品、安徒生童話的動漫等面市。“我們想做的是，讓中國的兒童讀《安徒生童話》的書，穿安徒生品牌的童裝，”凱勒·安徒生先生說，“進而把安徒生文化內涵引進來。”