近日，浙江省商務(wù)廳、財政廳組織的現(xiàn)代品牌營銷試點(diǎn)企業(yè)現(xiàn)場評審會在杭州召開，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司獲得“浙江省現(xiàn)代品牌營銷試點(diǎn)企業(yè)”稱號，是浙江省制鞋行業(yè)**獲獎的鞋企，并將獲得由省商務(wù)廳、省財政廳實(shí)施的財政補(bǔ)助、省重點(diǎn)流通企業(yè)培育、市場開拓等政策支持。

作為浙江省“十二五規(guī)劃”工業(yè)龍頭骨干企業(yè)之一，紅蜻蜓高度重視品牌建設(shè)和渠道拓展升級，堅(jiān)持以顧客為中心，以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品運(yùn)營為基點(diǎn)，全面優(yōu)化運(yùn)營體系，加強(qiáng)完善品牌終端表現(xiàn)力。在扎實(shí)做好專賣網(wǎng)絡(luò)的同時，紅蜻蜓積*建設(shè)商場渠道、電子商務(wù)等多渠道、多層次的品牌營銷體系，探索出一條具有紅蜻蜓特色的品牌營銷之路。

2007年，紅蜻蜓創(chuàng)新終端營銷新業(yè)態(tài)，在制鞋行業(yè)首推集成概念店，面積在300平方米以上，集合了紅蜻蜓旗下的鞋類、服裝、皮具和飾品四大類時尚產(chǎn)品，為顧客提供一站式購物體驗(yàn)。店面由國內(nèi)**設(shè)計(jì)師量身打造，并融入了LV、GUCCI等國際奢侈品牌空間設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)者有置身于奢侈品店的感覺，而其親民的價格又使紅蜻蜓成為消費(fèi)者“買得起的時尚品”。

為了強(qiáng)化商場高端渠道，紅蜻蜓與國內(nèi)知名商場體系合作，創(chuàng)造性的實(shí)施“體系對體系，總部對總部”的對接，捆綁發(fā)展，主攻高端市場，提高一二級市場門店的比例，提升品牌附加值。

此外，紅蜻蜓還拓展銷售新渠道，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)市場，于2009年設(shè)立電子商務(wù)部，負(fù)責(zé)電子商務(wù)運(yùn)營和構(gòu)建網(wǎng)上交易平臺，隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，目前已成立了浙江紅蜻蜓電子商務(wù)有限公司，產(chǎn)品獨(dú)立研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，完全區(qū)別于線下產(chǎn)品，針對年輕顧客消費(fèi)群，開展特色營銷策略。

據(jù)悉，現(xiàn)代品牌營銷體系建設(shè)試點(diǎn)評選是浙江省商務(wù)廳和財政廳在“品牌連鎖專賣網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)”的基礎(chǔ)上展開，目的在于深入實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略，推動品牌企業(yè)綜合應(yīng)用連鎖專賣、電子商務(wù)、商場專柜等形式進(jìn)行品牌營銷，在綜合考慮參選企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模、盈利能力、營銷體系建設(shè)、品牌發(fā)展和總體發(fā)展思路后，通過現(xiàn)場評審評選而出。