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非貴不買:同一雙鞋境內外價差上千元

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

普通消費品來中國搖身變時尚 消費者“非貴價貨不買”觀念助推高價格

明明在國外是普通的消費品,進入國內市場抬高價格,搖身一變之后成了“小資”和“時尚”的代言詞。近日有網友感嘆:一個在美國每杯僅售3美元的普通飲料店,在中國竟成了“有檔次”的去處。

記者調查后發現,美國一杯12盎司咖啡折合成人民幣約為20元,比國內30元的價格便宜了五成,而一杯美式咖啡在國內賣到30元,比美國售價高出83%。

很多消費者不禁提出疑問,為什么大量國外品牌商品一入中國就“身價”倍漲?專家分析指出,除了關稅、貿易、運輸等方面的原因,很多消費者那種“非貴價貨不買”的心態也助推了國外“超市貨”在國內大行其道。

現象一:一雙鞋國內外差上千元

王先生是ecco的忠實粉絲,“但是我很少會在國內買ecco的鞋子,因為從國外代購加上運費都只有國內專柜價格的三分之一。”王先生向記者展示了他找人從英國購買的一款商務皮鞋,加上運費后的價格為750元人民幣,“而我在百貨專柜看了同款的價格是2399元。”

分析:“非貴不買”推高價格

事實上,資料顯示,存在價差的商品并不限于品牌鞋類。一項商務部門的調查顯示,手表、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品,國內外的差價明顯。

然而一些品牌為留住國內市場紛紛提高海外產品的市場價格,同時降低內地價格以縮小兩地價差,以倩碧黃油為例,其在香港地區每瓶提價20港元,售價360港元(即288元),同時在內地降價20%售價340元。

業內人士指出,除了稅費,這也跟國內消費者的消費心理有關,“很多人會直接根據價格來判定品牌的好壞,所以很多品牌商為了迎合消費者的心理大打價格牌。”更有品牌內部人士表示,“有些消費者有不貴不買的心態,因此商品定價很貴卻仍能賣得動。”

現象二:同一貨品兩地差百元

同樣遭遇價差的還有梁小姐,“我上個月在廣州摩登百貨買了雙CAT的登山鞋,打完九折1156 0190 2607元。”當她上周末到上海出差,卻發現置地廣場CAT同款登山鞋標價為898元,而且商場正在搞活動,折算下來不到500元。

陳小姐在香港看中了一款ZARA的風衣,但在廣州的ZARA店找不到她想要的款式。

分析:商場“潛規則”暗漲價

資深業內人士表示,同一品牌在國內專柜的標價是統一的,但不排除一些商場的“進場費”較高。據介紹,商品進入商場超市,有進場費、上架費、廣告費、促銷費、年節費等。“商場要抽20%~30%的點,分銷商每一級都有利潤,價格也水漲船高。”

不僅如此,相同品牌在不同城市甚至同一城市的不同分店也會出現不同款式。知情人士表示,以ZARA為例,各店店長會根據所在城市及其面對消費者群體的特色,選擇適合自己店面的款式。

獨立評論人馬崗表示,“由于百貨和專賣店的優惠力度不一樣,價格會出現差異。以ZARA為例,其貨物統一由西班牙的物流配送中心進行全球配送,可能由于運費成本增加而導致國內外出現價差。”

現象三:快時尚品牌只重快不重質

李小姐在廣州中華廣場的H&M店購買了一件真絲襯衣,回家后發現衣服內襯上有不少線頭。正在法國留學的小秦表示,“在國內很愛逛這些店,因為ZARA、H&M的貨品更新速度很快。”“但到了法國才發現這些牌子并不是自己想象中的高端品牌。”

分析:快速出新忽略質量

據業內人士透露,從去年開始,這些快時尚品牌成為國內各地工商、質檢部門不合格產品名單中的“常客”,在色牢度、PH值、纖維含量等方面問題層出不窮。

從事紡織檢測的一位專業人士透露,一般來講,服裝檢測一次需要3~5天,如果服裝不合格,重檢需要7~10天,而對于快時尚企業來講,耽誤**就可能導致產品無法上架。

“快時尚品牌往往只注重款式和時尚度,衣服質量往往也是他們所忽視的。”獨立評論人馬崗表示。

快時尚服裝生產該如何破解質量難題?服裝行業業內人士表示,快時尚是一柄“雙刃劍”,還需要品牌們在快速反應機制與質量把控之間尋找到*健康的一個平衡點。
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