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逆勢擴張 法國體育零售迪卡儂布局湖南

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

當李寧、匹克、安踏等運動品牌處于勒緊褲袋的風口上,一家并不為湖南人熟知的法國運動品牌迪卡儂正悄然布局湖南。

12月26日,記者獲悉,法國迪卡儂已在長沙河西岳麓大道簽約開店,預計2013年中營業。專家稱,迪卡儂采取的全產業鏈的商業模式效果如何還有待觀察。

首入湖南,**家迪卡儂選址河西

很少做廣告的迪卡儂是一家在全球生產和銷售體育用品的法國企業,由米歇爾·雷勒克于156 0190 2607年創立,迪卡儂自稱“已經成為全球*大的體育用品零售商”.

迪卡儂首次入湘,背后的動因成為業內關注的焦點。“湖南是旅游資源很豐富的地方,也是戶外運動裝備很大的潛在市場。”在第七屆中博會前夕,迪卡儂集團大中華區總裁康鵬雅在接受本報采訪時透露,希望能盡快在湖南的某個城市達成**個合作項目。26日記者從迪卡儂中國區媒體關系負責人林祉彤處獲悉,迪卡儂已在長沙河西岳麓大道簽約開店,預計2013年中營業,“先設出**家迪卡儂商場,然后我們會有計劃地在湖南開設更加多的商場。”

湖南省商務廳外商投資促進處副處長符亮透露,這家自稱“全球*大的體育用品零售商”,除了布局長沙外,還擬在湖南株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、永州等三四線城市布點。林祉彤解釋是看好“長株潭3+5城市群”未來巨大的發展空間。

據悉,迪卡儂在中國擁有49家商場,其中,北京6家,上海11家,蘇州4家,未來計劃在中國開設1000家商場。

逆勢擴張,迪卡儂模式有待觀察

這似乎是兩種不協調的景象。在國內運動品牌漸觸天花板之際,外來者迪卡儂加速了布局中國的步伐。

包括李寧、匹克、安踏等在內的知名運動品牌政策相對“緊縮”,甚至緊急剎車。數據顯示,上半年李寧集團關閉了952間低效店;安踏體育上半年營業額同比下滑11.6%.截至2012年9月30日,匹克體育在中國授權經營的零售網點為6739個,與2011年年末相比凈減少1067個。

此時在低谷攪局的迪卡儂,底氣何在?林祉彤給出的答案是迪卡儂賣的不僅是運動產品,更是一種健康的生活理念和生活方式,“我們倡導”大眾運動“,持續提供*優性價比產品、免費室內外運動設施、每年8-10次免費體育主題活動等。”

和已經活躍在湖南市場的耐克、阿迪達斯等品牌模式有別,迪卡儂采取了全產業鏈的商業模式:將所有的運動產品匯聚到同一屋檐下,提供4000平米20種自有品牌65種運動項目35000種產品類別的自助式體育消費,并且90%以上的產品都來自于其母公司奧克西蘭集團旗下的運動品牌。

據了解,國內有類似這種平臺,但銷售的產品不是自有產品。品牌中國產業聯盟發展研究中心總監張永真認為,“迪卡儂這種自建商場銷售自有品牌的模式在中國的效果如何,還有待觀察。”張永真認為,成功與否,一方面取決于市場的成熟度,另一方面,取決于其自有品牌的知名度,他建議,*好適當放緩擴張速度,“先局部試點,再根據效果逐步推進。”

“未來消費者應該會越來越重視戶外運動,對于體育用品的需求會繼續增加。”中南大學商學院營銷管理研究所所長周文輝分析,迪卡儂這種模式的效果,主要看其產品的性價比和自助式體育消費體驗效果如何。
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