【摘要】 數(shù)據(jù)顯示，在服飾鞋包、化妝護(hù)膚、旅游度假等體現(xiàn)品質(zhì)生活的消費(fèi)領(lǐng)域，單身女性的人均消費(fèi)均高于男性；只有在電子數(shù)碼領(lǐng)域，男性消費(fèi)偏高。馮佳路指出，傳統(tǒng)上女性在購(gòu)買美妝、母嬰方面擁有更高的決定權(quán)，現(xiàn)在更多地參與到男性強(qiáng)項(xiàng)消費(fèi)領(lǐng)域。

“三·八”婦女節(jié)已經(jīng)成為每年的重要促銷節(jié)點(diǎn)。線上、線下商家都瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，早早開始吆喝，“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等各種噱頭也被紛紛制造出來(lái)。業(yè)內(nèi)人士表示，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，“她”經(jīng)濟(jì)方興未艾。

新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

研究報(bào)告顯示，75%的中國(guó)家庭總消費(fèi)由女性來(lái)決策，女性日漸成為**影響力的消費(fèi)群體。線上消費(fèi)方面，女性顧客購(gòu)買力遠(yuǎn)高于男性且呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。根據(jù) 阿里巴巴 的數(shù)據(jù)，阿里系在線電商銷售額中，70%由女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)。“她”經(jīng)濟(jì)崛起成為重要的消費(fèi)力量。

國(guó)泰君安 研究報(bào)告指出，中國(guó)25-45歲時(shí)尚女性人口已達(dá)2.9億，女性市場(chǎng)規(guī)模2019年將達(dá)到4.5萬(wàn)億元。龐大的消費(fèi)基數(shù)、女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力，意味著一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正在形成。

女性消費(fèi)升級(jí)

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，《天貓女王節(jié)品質(zhì)生活報(bào)告》將女性的消費(fèi)升級(jí)歸類為時(shí)尚流行、健康生活、精致講究、智能化和全球化五個(gè)趨勢(shì)。 唯品會(huì) 副總裁馮佳路指出，中國(guó)女性大多擁有自己的信用卡、 銀行 賬戶，是家庭收入的來(lái)源之一。

數(shù)據(jù)顯示，在服飾鞋包、化妝護(hù)膚、旅游度假等體現(xiàn)品質(zhì)生活的消費(fèi)領(lǐng)域，單身女性的人均消費(fèi)均高于男性；只有在電子數(shù)碼領(lǐng)域，男性消費(fèi)偏高。其中，單身女性比男性更青睞奢侈品。2016年，在服飾鞋包大類，有過(guò)奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷(單筆消費(fèi)在1萬(wàn)元以上)的女性占比是男性群體的1.7倍。

線下消費(fèi)中女性同樣出手闊綽。華潤(rùn)萬(wàn)家提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年“三·八”節(jié)期間，67%的消費(fèi)者為女性顧客，33%的消費(fèi)者為男性顧客。

馮佳路指出，傳統(tǒng)上女性在購(gòu)買美妝、母嬰方面擁有更高的決定權(quán)，現(xiàn)在更多地參與到男性強(qiáng)項(xiàng)消費(fèi)領(lǐng)域。羅蘭貝格指出，女性群體占據(jù)了汽車市場(chǎng)近三分之一的份額，相比男性車主，女性消費(fèi)者更可能因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)和安全性而購(gòu)買高端車。運(yùn)動(dòng)品牌也在掘金“她”經(jīng)濟(jì)，紛紛將觸角延伸至女子細(xì)分市場(chǎng)。此外，近年來(lái)女性購(gòu)買家具家電類產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。其中，住宅家居占比*高。