近日，筆者走訪了上海斜土路上的多個鞋業(yè)批發(fā)市場，通過多家鞋業(yè)批發(fā)代理商及鞋業(yè)廠商的了解發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)日漸被鞋商接受，經(jīng)銷商逐步將銷售重心由實體店面向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。

位于斜土東路斜土鞋業(yè)批發(fā)城105檔的V-style鞋業(yè)批發(fā)代理商卓曉林告訴筆者，他所經(jīng)營的鞋廠不大，在上海的店面也只有2個，一個就是位于斜土鞋城的該店面，生意不算好;另一個店面在上海有名的服裝、鞋類市場七浦路，銷售情況更是不樂觀。但是生意不能不做，于是，去年他便一邊經(jīng)營店面一邊在網(wǎng)絡(luò)上尋找銷售渠道和商機，經(jīng)過一年多的經(jīng)營與管理，如今在網(wǎng)絡(luò)店鋪上的銷量已經(jīng)明顯超過了實體店的銷量，令他看到了新的生機。另外，網(wǎng)絡(luò)銷售不需要店面投入，也不需要高昂的店面租金，其渠道成本要低得多，因此，隨著網(wǎng)上生意的好轉(zhuǎn)和七浦路實體店生意的日漸下滑，卓曉林打算近期關(guān)閉七浦路的實體店，以節(jié)省經(jīng)濟(jì)開支，減少投入的精力，讓自己有更充分的時間和精力去打理網(wǎng)絡(luò)店面，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)代理商和經(jīng)銷商，進(jìn)一步加強鞋廠的網(wǎng)絡(luò)銷售能力。卓曉林的銷售重心正由實體店逐步向網(wǎng)銷轉(zhuǎn)移，這也是諸多像卓一樣的鞋業(yè)代理商和廠商目前所做出的選擇。

在斜土路上多個鞋業(yè)批發(fā)城內(nèi)，像卓曉林這樣的二三級品牌鞋廠直銷商和鞋業(yè)代理商不在少數(shù)，他們都在網(wǎng)絡(luò)和實體店銷量下滑的影響下，紛紛加大在網(wǎng)絡(luò)銷售上的投入，通過自己開店和征招網(wǎng)絡(luò)代理商和經(jīng)銷商的模式，日漸擴(kuò)大銷售份額，以抵抗實體店銷售業(yè)績的不足和經(jīng)濟(jì)危機帶來的影響。不僅如此，筆者還了解到，國內(nèi)鞋業(yè)一線品牌如奧康、紅蜻蜓等大型鞋業(yè)生產(chǎn)商也開始加大網(wǎng)絡(luò)銷售的投入力度，如奧康網(wǎng)絡(luò)商城之類的網(wǎng)上商城也紛紛上線運營，全面展開網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)，并開通物流、網(wǎng)絡(luò)支付等各種相配套的業(yè)務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)購物的買家提供方便，這可能成為今后鞋業(yè)銷售的一個趨勢。