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鞋服未見傳統旺銷　企業寄望春節

作者：百檢網 時間：2022-02-11 來源：互聯網

先有李寧、匹克等體育服裝品牌，后有森馬、美邦等休閑服飾，今年國內服裝行業的裁員、關門潮此起彼伏。昨天，市區一服飾代理商丁先生對記者說，原本大家都看好的10月份銷售旺季也落了空。考慮到市場慣性，丁先生依然不看好明年的行情，于是關掉了4家門店，裁減了20名員工。

運動服裝品牌

利潤率持續下滑

耐克和阿迪達斯*新業績顯示，耐克**財季下滑12%，阿迪達斯前三季度增長14%；本土運動服裝品牌上半年凈利潤和門店增減量(較去年底)，李寧為-84.5%和-952家，匹克為-43.3%和-1067家，361度為-22.9%和-156 0190 2607家，安踏為-17%和29家，特步為0.3%和165家。森馬公布的今年三季報顯示，7～9月，公司營業總收入為21億元，同比下降5.53%，實現凈利潤2.25億元，同比下降36.24%。美邦的情況也不容樂觀，三季報業績出現負增長，7～9月公司營業總收入為25.94億元，同比下滑13.47%，實現凈利潤3.2億元，同比下滑13.4%。匹克體育發布的*新報告顯示，截至9月30日，其在中國授權經營的零售網點為6739個，與2011年末相比凈減少1067個。

李寧、安踏、匹克、361度以及中國動向5家運動服裝品牌上市公司營業收入也不理想。昨天，記者在市區新華街的安踏、耐克等專賣店看到，光顧的市民寥寥無幾，只有營業員在賣力地吆喝。一些以往很少打折的運動服裝品牌，如今也掛出了“買一件八折，買兩件七折”的橫幅，但是顧客并不買賬。

當問及今年李寧等運動服裝品牌的銷售行情時，市區一商場運動休閑服裝樓層的主管金女士直言：“市場行情很差。”她告訴記者，對全國性的關門潮、裁員現象，她有所耳聞，但這種狀況金華沒有出現，因為這些運動服裝品牌在金華都是代理商經銷的，不是廠家直營店。盡管很艱難，代理商仍會繼續支撐下去。“相比第三季度，今年上半年的行情更糟糕。”金女士說，通過促銷、優惠活動，生意有些起色，單個品牌的月營業額可以做到幾十萬元，差的時候只有十幾萬元。

加快消化庫存

盼經濟景氣上升

在全球經濟低迷的環境下，耐克等運動服裝品牌正陷入業績下滑和高庫存的困境。“流行服飾、童裝等品牌服裝也難幸免，是全行業的蕭條。”丁先生對記者說，整個服裝行業都不景氣。他認為，金華的服裝行業，2/3是保本、虧損，能有1/3賺錢已經不錯了。

“今年生意不好，這段時間氣溫下降冬裝生意才好點起來。”在金華工商城服裝區經營服裝的徐女士告訴記者，生意越來越難做，市場里不少經營戶打出了“轉讓”的招牌，有的支撐不下去干脆關門或改行了，她也不知道自己能支撐到什么時候。“從春裝到夏裝、秋裝，已經積壓了很多庫存，不知道怎么處理。”

服裝*不值錢的就是存貨。據業內人士分析，高庫存是今年服裝企業普遍面臨的問題，產品大量積壓，不僅占用資金，耗費人力、物力，也拉長了產品周轉期，將整體利潤拉低。“服裝與其他行業不同，很難做到零庫存，但今年庫存量激增也暴露出一些中小企業、經營戶薄弱的管理和應變能力。”

許多服裝企業和經營戶把消化庫存當作目標，一些廠家由于庫存壓力大，已停止生產了。

今年宏觀經濟持續低迷，消費市場受影響，是服裝企業面臨庫存壓力的主要原因。“前幾年，服裝行業擴張步伐大，庫存壓力被經濟大好的形勢掩蓋了。如今經濟不景氣，危機就暴露出來。”丁先生告訴記者，各市場、商場、超市加上沿街服裝店鋪、專賣店，同質化經營現象已十分嚴重。一些人見服裝經營從業門檻低，也盲目跟進，入了行才知道生意難做，稍有不慎就血本無歸。

“明年春節過后，一些經營不善的服裝品牌就會從市場上消失。”丁先生表示，整個行業將面臨洗牌。

10月消費季生意不理想，不少服裝經營戶寄希望于元旦、春節冬裝銷售旺季。“過年生意總會好一些。”昨天，一位服裝店主一邊整理新貨一邊說。

業內人士表示，服裝行業銷售形勢要好轉，關鍵在于宏觀經濟好轉，拉動消費上升。企業則要加強內部管理，加快去庫存，提高單件產品的毛利率。當前宏觀經濟數據已有向好的走勢。國家統計局發布的數據顯示，今年9月份消費者信心指數是100.8%，比8月份回升了1.4個百分點，消費已經有所回暖。
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