日前，中國馳名鞋服企業富貴鳥集團在廈門國際會議中心舉辦了一場企業戰略升級發布會。會上，富貴鳥集團正式宣布營銷公司落戶廈門，邁出了推動產銷分離的**步。

“鳥”飛廈門

準確地說，富貴鳥的這場轉型盛宴，幕后的決策者是董事長林和平及其家族成員，臺前的推動者是泉州職業經理人圈子當中幾乎人盡皆知的夏友群，加盟之后被授予富貴鳥集團副總經理和營銷公司總經理，成為富貴鳥展翅飛到廈門的發動機。

林和平認為，目前的市場格局和競爭態勢，決定了富貴鳥要從埋頭生產轉向品牌運營，選擇廈門作為再次起飛的支點，其原因跟很多泉州企業是一樣的;但并不等于整體搬遷，而是成立廈門營銷公司，由全新組建的運營團隊專門負責，打破此前居于經銷商身后的局面，讓品牌直面消費者。

新的運營團隊帶頭人夏友群告訴記者，選擇在廈門設立營銷公司，是為了更好地接觸市場前沿，整合多方優勢資源，推動的市場策略是小城市開大店、中心城市開旗艦店、核心城市開綜合店，在渠道上不同品牌區分開來，目前的主力富貴鳥品牌將下沉到三、四線城市，與一些大眾品牌展開競爭，并逐步導入電子商務系統。

“巢”筑泉州

富貴鳥的“造血”基地還是在泉州。記者了解到，目前富貴鳥集團有三個工業園和***技術研發基地，以及75條按國際標準建設的制鞋流水線，員工近萬人，這樣的產能與之前專注于生產加工有著直接的關系，數據直逼國內行業龍頭奧康;但在產值方面，卻落后了不止一倍，更不用說跟國際品牌相比，這與品牌競爭力有著直接的關系，例如富貴鳥在全國有3000多個經營網點，但多為經銷商掌控，而奧康、百麗等品牌則多為自建連鎖專賣店，其中有著天壤之別。

泉州皮鞋、休閑鞋企業集中在石獅市，創牌的沖動并非富貴鳥一家獨有。在11月20日，石獅市勁昌鞋服有限公司簽約飛兒樂團的盛典落幕，誓做邊線鞋老大的勁王品牌，也吹起了新一輪進攻的號角。

不過，也有業界人士認為，眼下還沒到皮鞋、休閑鞋企業到外地設立營銷中心的高潮期。“現在這個產業的格局，跟2000年前后的運動品牌很類似，市場份額擴張很快，但對產品的需求還沒有提升到品質、品牌的消費，大眾消費帶有很強的隨機性。”一家上市公司營銷總監施先生認為，在同行之間還沒有形成品牌競爭的時候，巨資投入到高端的營銷體系建設具有超前性，但產銷分離也很容易造成產銷脫離，企業的態度還是很謹慎的。