作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
即便奢侈品牌大肆在中國進行故事營銷以培育品牌忠誠度,但中國消費者目前仍對產品價格敏感度高。百度數據中心日前發布的“2013年奢侈品行業報告”中顯示,包袋及表類奢侈品的價格成為網民的高敏感搜索詞。
對比報告后發現,除了搜索奢侈品產品本身外,價格是網民搜索奢侈品包袋、腕表的首要關鍵詞。在總的搜索量中,除了包袋“產品”本身外,“價格”是*敏感的因素,搜索占14.2%,遠高于“產品真假”的1.4%和“口碑評價”的0.9%,而對“品牌”的搜索則同比下降26%;在表類奢侈品的搜索詞中,“價格”為15.7%,遠高于“品牌”的1.4%與“產品真假”的1.2%。
對此,國內某奢侈品網站相關負責人透露了一份內部“客服報告”。報告稱,很多消費者致電咨詢商品的原價,以便與線上價格進行對比并衡量是否值得購買。
一位業內人士表示,由于代購和奢侈品電商等新興渠道的興起,令消費者對于奢侈品的價格敏感度越來越高,價格便成為搜索高頻詞匯。但是,價格敏感型的奢侈品消費觀,也容易給以次充好的不法商家以牟利空間。
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