核心提示：今年來，以“一腳蹬”為設計代表的“懶人鞋”悄然走紅市場，這也吸引了不少企業的眼光，包括JEKECON(甲殼蟲)、快樂瑪麗、托馬斯、EA3等來自晉江的“懶人鞋”品牌應運而生。

在抓住市場機遇的同時，“懶人鞋”后續如何發展也引人關注。是抓住這一機會開拓出一個能夠長期流行的布鞋細分領域，或者像之前的洞洞鞋一樣走俏幾年之后又重歸平靜?對于這些品牌來說，這一問題或許更值得他們去深思。

懶人布鞋一夜走紅

王小君，蘇格熊格調童品營銷副總，和往常一樣，每個月都要飛往全國各地市場巡店，這個月在他計劃走訪的幾個市場中，他驚訝地發現，這些市場的鞋城中布鞋檔口多了起來，在四川荷花池批發市場僅僅這半個月就多出了三個布鞋門店，這些布鞋門店主要銷售的鞋款就是那種“一腳蹬”布鞋款式，行內人把這類鞋款統稱為“懶人鞋”。

而這一“火爆”現象也可從JEKECON(甲殼蟲)年生產數量上得以佐證，今年JEKECON(甲殼蟲)訂貨量比去年整整翻了一番，預計明年可達到100萬對。這對于一個2011年才啟動的新品牌來說，可謂業績不菲。

“如今，運動風潮發展的高峰期已經過去，進入一個緩慢增長的過程，相反休閑時尚的市場正蓬勃發展，特別是以國際品牌THOMAS為代表的‘一腳蹬’更擁有廣闊的空間。”晉江甲殼蟲鞋服有限公司旗下品牌JEKECON(甲殼蟲)總經理鄭承達介紹說，正是基于這樣的考慮，2011年10月份，JEKECON(甲殼蟲)品牌正式啟動，提出“時刻創造新奇”的品牌理念，以時尚視角切入布鞋市場，**消費潮流。而在不久前，JEKECON(甲殼蟲)品牌更是正式進駐了上海八佰伴百貨。

JEKECON(甲殼蟲)是晉江懶人鞋發展的一個縮影。從2011年至今，晉江本土涌現了不少以生產懶人鞋為主打產品的布鞋品牌，現在市場知名度較高的快樂瑪麗就是這一新興細分市場的標桿。據了解，快樂瑪麗的工廠原來一直都在給國際品牌THOMAS做代工，這兩年，眼見國際品牌THOMAS推出的“一腳蹬”款式日漸走紅，遂有了進軍“懶人鞋”市場的念頭。

注入更多時尚元素

快樂瑪麗相關負責人曾在接受相關媒體采訪時表示，隨著科技的發展，籃球鞋、網球鞋等更多地被冠以高科技、專業化的色彩，而懶人鞋則日益成為追求時尚、休閑生活方式的年輕人所鐘愛的品牌，如此“一腳蹬”布鞋的諸多特性，是它能快速占領市場并保持吸引力的重要原因，除了外形簡單之外，更重要的因素是可以免去了掉鞋帶、系鞋帶的麻煩，比如，舒適感和時尚環保就是懶人鞋*大的賣點。

當“懶人鞋”市場在近兩年的發展逐漸打開一個屬于自己的市場的同時，也不乏有些人對它投去質疑的目光：單一的款式是否能迎合市場追趕時尚的步伐?懶人鞋千篇一律的“一腳蹬”，會否引起越來越多人的審美疲勞?這些疑問都讓懶人鞋的未來變得有些撲朔迷離。

不過，業內人士認為，懶人鞋的市場才剛剛開始，未來的一兩年將會是國內懶人鞋快速發展的一個時機，晉江的懶人鞋生產企業只要抓住這個時機，加大對產品的研發力度，提高產品的質量，結合市場的需求，給自己的產品一個明確的定位，走上品牌化的經營銷售渠道，使得產品的整體結構得到延伸，就容易穩領市場。

“特別是經過前期的積累和供應鏈磨合，晉江本土懶人鞋企業已經具備了快速成長的市場條件，只要創新，保持與時俱進，就足以激發購買者的欲望，懶人鞋不會僅僅是一場流行風。”激源創亞品牌策劃首席顧問劉志深認為，接下來，懶人鞋的推陳出新顯得尤其重要，無論是在款式方面，還是在產品線延伸上。

“現在，晉江主要的懶人鞋生產企業已經著手從產品的設計開始，主要根據市場反饋的信息，在原有的基礎上，注入更多時尚元素，及時推出迎合市場的新款鞋，從而不斷地培養、擴大自己的市場。”鄭承達分析說。

今年夏天，EA3斥資數百萬元組建了自己的產品開發中心，積*籌備產品線的拓寬與研發，而JEKECON(甲殼蟲)正針對懶人鞋的季節性比較強，做好懶人鞋的延伸產品線，這才是保持市場銷量首當其沖的事情，秋冬季UGG類型的布靴或許就是一種出路。

“除了懶人鞋經典款式，還可以研發涼鞋、靴子、高跟鞋、坡跟鞋以及平底鞋。并且，甲殼蟲還推出了適用于幫助緩解腳部疲勞的功能鞋款。”鄭承達表示。

銷量直線上升背后的擔憂

懶人鞋的一夜走紅，讓許多本土企業看見了新市場的一絲曙光。近兩年，成千上百萬雙懶人鞋開始從晉江賣出去，銷量呈直線上升，而布鞋素以量取勝的背后，一些問題也逐漸顯露出來，比如，缺乏功能性、款式單一等等。

通常情況下，一個布鞋生產企業，一條流水線**可產冷氈類布鞋2000-2500雙，若是機注類布鞋**產量可以高達4000-4500雙，由于產量高，所以，在市場競爭中，大部分布鞋品牌多以走量求勝，款式同質化泛濫，更毫無技術含量可言。

“這樣一來，咱們做的鞋子就特別容易被其他牌子取代。今年，山東一個叫‘一步贏’的牌子因其性價比較高，頓時在市場上走得特別好，而我們這邊有不少布鞋牌子的生意就相繼受到了影響。”鄭承達透露，對于晉江新興懶人鞋品牌，走量是搶占市場過程中的**步，但量變背后的質變迫在眉睫。

這一觀點得到了EA3丁總的認可。他說，以前，懶人鞋多以散批為主，如今，懶人鞋這一市場已經得到認可，甚至可以說有一定規模，現在就應該盡快通過專賣店、專廳、專柜等多重終端渠道全面升級品牌形象，取得市場積累沉淀獲得更大的溢價空間。

“由于國內外很多的懶人鞋生產企業主要是在大賣場、一般的鞋店進行銷售，沒能形成一個具有品牌形象的專賣店，這就很難培養出消費者對懶人鞋的高端意識，沒有賦予產品一定的品牌附加值，那么懶人鞋在消費者的心目中，就只是低端布鞋產品。”

這一點上，快樂瑪麗、JEKECON(甲殼蟲)早已走在了行業內的前沿，在全國各主要城市開設了品牌專賣店，將品牌形象傳達給消費者，逐漸培養出自己的消費市場。

不過，總體來說，目前晉江這一批新興懶人鞋品牌由于缺乏功能性，普遍加價率不高，換言之，就是品牌附加值較低，溢價能力不強。

但鄭承達恰恰認為，懶人鞋的舒適特性就是*大的功能體現，如果企業能夠在這一點上做到**，讓懶人鞋更加養腳，從穿著舒適度入手，提高鞋子技術含量的同時自然能夠提高品牌附加值。

“舉個例子，懶人鞋的幫面主材是布料，相比傳統運動鞋復合彈性幫面，沒有任何彈性，而人的腳型**從早到晚都會稍有變化，這樣一來，整雙鞋的后跟往往會容易掉跟，那么，我們是不是可以改良生產工藝，或者尋找一些可取代的面料嫁接到懶人鞋上，圍繞著懶人鞋自身的舒適環保賣點，繼續深化創新，懶人鞋才能把握市場機會，走得更遠。

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所謂懶人鞋是指沒有鞋帶的鞋，會方便穿此鞋的人。懶人鞋有許多種不同的款式，尤其是在材料的變化上更是非常多，如帆布、真皮、croslite等。而在晉江本土，大家推出的懶人鞋幾乎以帆布為主料，快樂瑪麗則給自己的品牌貼上明確的類別區隔：以布料為主材質的時尚鞋品，其產品定位則為布時尚。