在3月2日海寧市皮革設計師協會成立大會上，《市場導報》記者專訪了海寧市副市長施震東。

《市場導報》：如何看待設計對于產業發展的意義？

施震東：我們從內外部的產業發展趨勢來認識設計對于產業發展的*端重要性。

回顧過去的一年，我想至少有兩個排名值得我們的企業家和設計師加以關注，**個排名是我國的經濟總量首次超越日本，成為世界第二大經濟體，另一個排名是在世界**大經濟體的美國產生，那就是蘋果公司憑借iPad和iPhone4的所向披靡，首次取代微軟成為全球市值*高的IT企業。更確切的說蘋果的市值等于微軟再加上惠普的總和。

這兩個排名的超越，讓我們產生了進一步的思考。中國取代日本成為世界第二，說明我們國家的經濟實力更加強大了，同時在原材料、土地、勞動成本大幅上漲的今天，也進一步提醒我們在發展方式上所面臨的壓力和挑戰。

今年是“十二五”的開局之年，也是發展方式轉變之年，產業升級之年，我們不再是低成本的國家，要避免日本式的經濟衰退，解決經濟增長長期依靠勞動密集型和資源消耗型的發展模式，可以說是今后一個時期我們所面臨的*重要的問題，特別是對于長三角等先發地區的傳統產業而言，更是重中之重的任務，也可以毫不夸張的說是一次生死攸關的轉變。

《市場導報》：美國蘋果超越微軟、惠普，是產品設計的力量導致的？

施震東：可以說蘋果的成功*直接的體現出了設計的力量，也達到了迄今為止工業設計的*高境界。

蘋果的iphone并沒有采取多么高明的技術，其取勝之道就是在于走出了一條應用創新的路徑，蘋果CEO喬布斯的經營哲學就是拋棄繁雜的技術路線，尋找打動消費者內心*直接的路徑。

所以，設計就是生產力！支出1元，回報156 0190 2607元。什么樣的投資有這么大的收益？這就是設計。美國工業設計聯合會一項調研顯示，工業設計每投入1美元，銷售收入將增加156 0190 2607美元。日本日立公司計算過每增加1000億日元的銷售收入，工業設計所占的作用占51%，而設備改造的作用只占12%。

現如今，大到一個產業、一個地區、一個國家，小到一個企業、一樣產品，都離不開設計。缺乏設計，產品就失去了靈性，企業就失去了靈魂，產業就失去了文化，城市就失去了文明。

《市場導報》：從海寧皮革產業發展可以印證您的觀點嗎？

施震東：從海寧皮革產業過去5年的發展，可見提升海寧皮革設計水平的重要意義。

5年來，海寧皮革城市場經過易地搬遷，從原來的不到7萬方，變為了現在的76萬方，并且成功登陸資本市場，成為了百億市值的大平臺，期間我們皮革企業的經營效益得到了高速增長，也涌現出了一批優秀的品牌企業。

在這一過程中，海寧皮革設計師隊伍從無到有，逐步發展壯大，發揮了越來越重要的作用，海寧皮革產品的設計也開始嶄露頭角，受到了國內外采購商、消費者的認可。

這幾年，給我們一個明顯的感覺就是，在我們的皮革企業中來樣加工的少了，看樣定貨的多了，海寧皮革產業逐步走出了貼牌加工的時代，已經開始步入了自主創新和自主創牌的發展時期，可以說是皮革設計的推動使海寧皮革走在了全國各主要皮革產區的前列。

《市場導報》：皮都海寧有句**的廣告語：“我看世界，風尚看我”，流露出海寧人對皮革業設計有相當的自信？

施震東：過去的5年，我們連續舉辦了四屆CCTV中國服裝流行趨勢發布，創新舉辦了皮革時尚周發布，海寧皮革的時尚設計開始在北京、上海甚至丹麥等地成為專場發布的主角，這些都足以證明我們的設計意識、設計能力和和設計信心都有了大幅度的提升。

展望我們皮革產業的未來，我們**要強調的是，皮革是海寧經濟的重要支柱，是海寧的城市品牌，不僅如此，我們堅信融入了設計和時尚元素的海寧皮革，將展現出更加旺盛的發展生機，創造出更加輝煌的產業奇跡。

海寧皮革產業的轉型之路，制造企業就是要由單一的制造加工向創意設計、品牌營銷以及技術創新等全產業鏈發展，交易平臺要由傳統的皮革專業市場向現代服務業集聚區轉變，推動著“海寧制造”向“海寧創造”轉變，從生產產品向創造時尚、創造文化轉變。

《市場導報》：全國**皮革設計師協會的作用如何體現？

施震東：我們從皮革產業進一步轉型升級的要求來認識設計師協會的**作用。

應該看到，雖然在這幾年里，海寧皮革設計的總體水平有了明顯的提高，但是與產業轉型升級的要求相比，與歐美發達國家的產品相比，我們的差距和不足依然明顯。設計的高回報率以及對產業發展的**作用還沒有能夠得到充分的體現，設計在打造企業文化、形成企業品牌和引導流行趨勢等方面都還沒有發揮足夠大的作用，設計維權意識不強，仿版盜版的現象屢見不鮮，等等。

這此都是擺在海寧皮革產業轉型升級面前迫切需要解決的問題，也是我們今天決心成立皮革設計師協會，去謀求改變和提升的初衷和落腳點。

海寧市政府以及整個行業對皮革設計師協會，可以說是寄予厚望，它將是政府聯系廣大皮革企業和設計師的橋梁、紐帶，因此協會必須要以促進皮革產業轉型升級和服務廣大設計師為宗旨，立足服務、優化服務、創新服務，體現皮革設計的特色。

設計改變未來，設計是海寧皮革產業轉型升級的內在要求和源動力，我們相信隨著今天海寧皮革設計師協會的成立，通過在座各位設計師和企業家的辛勤奉獻和不懈努力，海寧皮革產業必將進入一個全新的設計時代，迎來更加輝煌的發展歷程。