作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)
9月16-17日,筆者和巨圣鞋業(yè)公司總經(jīng)理吳永琪等一批溫州鞋業(yè)老板參觀了意大利米蘭國際鞋展(the MICAM)。給筆者印象*深的,是參展的意大利的品牌無論在定位上還是在品牌綜合方面,都有許多值得中國尤其溫州的鞋類品牌企業(yè)學(xué)習(xí)與借鑒的地方。
先來講講意大利品牌吧!
意大利鞋類品牌都有自己精準細分的定位,在定位的延伸下?lián)碛凶约邯毜降纳虡I(yè)形象設(shè)計、商品組合、運營管理。每一個品牌所體現(xiàn)出來的文化和靈魂,讓人感覺很有內(nèi)涵,很有特色,很有自我個性。店鋪整體形象很唯美,很精致,很藝術(shù),很時尚,很專業(yè),很有設(shè)計感和質(zhì)感。在設(shè)計和色彩搭配以及燈光等細節(jié)方面,體現(xiàn)出歐洲人對品牌的理解、專注、尊重。
這背后體現(xiàn)出歐洲人對品牌的專注、用心,用時間和堅持,不浮躁,用熱愛的態(tài)度而不是一心只是想著拿品牌來賺錢。慢慢沉淀出品牌的特色靈魂和文化。正因為歐洲人、歐洲品牌、行業(yè)、社會的這種持續(xù)堅持專注的精神,才造就了歐洲的品牌和米蘭世界時尚之都。
國內(nèi)鞋類品牌缺乏的就是這種專注的精神。我們學(xué)歐洲品牌只能學(xué)到表面的東西,但學(xué)不來背后的靈魂和文化。國內(nèi)品牌無論在定位上,還是商品結(jié)構(gòu)、店鋪形象以及運營管理等細節(jié)上,幾乎處于雷同和同質(zhì)化現(xiàn)象,品牌老板眼里只有錢,只想在*短的時間賺到錢。這個世界,一切都是時間造就的,唯有時間和經(jīng)歷****和替代,品牌的打造是需要時間和積累的。而今天面對80后、90后的主流消費者,面對細分個性專業(yè)的市場,面對我們老板什么賺錢做什么,面對太雷同太同質(zhì)化的品牌,你如何賺錢發(fā)展呢?
通過對歐洲品牌和國內(nèi)品牌的比較,我個人覺得,國內(nèi)品牌要想突破,**必須要有個精準的定位,走差異化、個性化、特色化的路線。也就是老板要問問自己,我到底要什么?然后在品牌的定位下去進行運營管理,通過一輩子一件事的堅持和積累,沉淀出自己品牌的靈魂和文化,*終建立自己的核心競爭力。
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