莆田已成為世界*大運動鞋出口加工基地

體育產業作為現代服務業的重要組成部分，是充滿潛力的朝陽產業、綠色產業和健康產業，在促進經濟轉型升級、提升城市軟實力、提高人民身體素質、豐富社會文化生活等方面都發揮著重要作用。為了解全省體育產業發展情況，近期國家統計局福建調查總隊在福州、南平、龍巖、漳州、莆田、寧德、三明、泉州8個設區市對有關部門和部分體育產業企業組織開展了專題調查。結果顯示，近年來全省體育產業整體推進較好，但發展的同時仍存在一些問題急需解決。

社會參與，基礎設施不斷完善。近年來，全省各地積*發展體育產業，引導社會資源參與，加大資金投入，體育基礎設施得到進一步完善。莆田市探路者戶外運動登山協會針對市區體育活動場地不足狀況，動員社會資金在市區周圍開辟了50 多條登山線路，推動了登山運動的廣泛開展。截至2016年底，福州市已建有體育場地156 0190 2607個，總占地面積1786萬平方米，總場地面積1278萬平方米，人均體育場地面積達1.84平方米；南平市建成農民健身點1564個、鄉鎮農民活動中心102個、城市社區多功能運動場47個、拆裝式游泳池5個、校外青少年活動中心9個、登山步道14條，人均體育場地面積達到1.6平方米。

政府幫扶，社會組織作用提升。全省各級政府積*扶持各類體育社會組織，廣泛培養體育人才以及管理人員，充分發揮社會組織作用。福州市已建立體育類社會組織69家，擁有社會指導員15369人，會員近百萬人，基層體育組織覆蓋率達90%，尤其是老體協覆蓋了****的鄉鎮（街道）、85%的村（社區），農體協覆蓋了90%的鄉鎮，健身站點140余個實現全市建點全覆蓋。

創新**，企業活力持續增強。全省各地涉體企業紛紛依據自身所處環境，打造具有本地文化特色的體育品牌，部分發展起步較晚的城市，也積*開展自主創新，發揮產業優勢。如漳州市自主研發產品，獲得國家專利的體育產品逐年增加，僅東山縣某體育用品公司，就擁有各項專利40余項，打造出自身品牌特色。莆田市已成為世界上*大的體育用品——運動鞋出口加工基地，有一定規模的體育用品生產企業183 家，主要生產運動鞋服、運動箱包、運動器材等，知名品牌有沃特、雙馳等，產品銷往 150 多個國家和地區。今年上半年，莆田市規模以上工業鞋業企業累計生產運動鞋6.6億雙，同比增長20.9%；制鞋業增加值累計增長12.9%，對規模以上工業經濟增長的貢獻率為35.1%，拉動全市規模以上工業經濟增長2.7個百分點。

體彩助力，全民興體氛圍濃厚。體育彩票的發行狀況是全民興體的重要標志。全省各地通過加強體彩站點管理，建立體彩示范店，拓展戶外銷售，強化專管員隊伍建設以及銷售人員培訓等方式，提高體彩銷售量，增加體彩公益金收入，體育博彩行業銷售額一路飆升，為體育事業發展提供重要的財力支持，體彩也成為體育產業的支柱行業。2017年1-8月，寧德市體育彩票銷售額達到7.4億元，完成全年銷售額的140.6%，是上年同期的2.2倍。

從調查情況來看，當前全省體育產業發展中的問題主要集中在以下方面。

一是扶持政策落地較難。目前，國家和省級已出臺相關促進體育產業發展的政策，但許多政策的落實需要多個部門的配合實施，有些文件對相關部門缺乏約束力，執行較困難。例如國發〔2014〕46號《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出：體育場館等健身場所的水、電、氣、熱價格按不高于一般工業標準執行，但目前南平市很多體育場館均按商業標準繳納。建陽區某相關企業反映，如果按不高于一般工業標準水費*低為1.2元/噸、電0.49/度，而他們都是按商業用水1.6元/噸、電0.68元/度標準繳納。福州個別縣（市）區重視度不夠，推進工作存在一催再催、久拖不建等現象，對體育設施管理維護缺乏手段，克難與創新意識不足、管理單位責任不明確，全民健身品牌打造意識弱化，主題不夠突出，活動開展方式同質化趨勢明顯，與本地特有元素、突出優勢結合度不夠高。

二是規劃管理水平較低。國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》頒布后，各種利好政策相繼出臺，為體育產業可持續發展提供了重要保障。但與迅速發展的體育產業相比，體育市場監督管理體制卻相對落后。龍巖市除市級體育部門外，其余的2區5縣體育部門所設置的產業部門均為臨時性機構，由于沒有體育產業的專職管理人員和體育產業統一的規劃，規劃管理水平與體育產業高速發展的矛盾日益突出。

三是產業規模整體偏小。全省除廈門、泉州外，其他地市體育產業規模普遍較小，產業鏈不完善，產業結構也不太合理。2016年，福州市文教、工美、體育和娛樂用品制造業實現總產值230億元，僅占全市工業總產值的2.9%；體育制造業專營比率僅為15.3%，且多為代工企業，整個產業缺少龍頭企業支撐帶動，多數企業技術含量偏低，主要銷售渠道是中低端市場。

四是傳統營銷業態遇冷。近年來，隨著網購、共享單車等新型業態的興起，傳統產業受到巨大沖擊，線下實體店首當其沖。受網絡電商影響，體育用品銷售實體店客源訂單銷量逐年下降。究其原因：一是門店代理的品牌有限，顧客需求難以滿足；二是體育用品需要線下體驗的較少，很少存在適用的問題；三是網店沒有店租等經營成本，產品價格較線下更低，致使消費者多選擇線上消費，線下門店營業收入銳減。

五是消費理念比較傳統。受傳統觀念的影響，體育消費結構中，實物性消費即運動器材、運動服裝等占據了整個體育消費的大部分，群眾用于購買門票，觀賞各類體育比賽的觀賞型消費和參加各類體育訓練和健身休閑的參與性體育消費明顯不足。據全省城鄉居民抽樣調查數據顯示，2016年全省居民教育文化娛樂消費支出僅占可支配收入的6.9%，其中城鎮為6.8%、農村為7.1%；對福州、南平40位市民調查顯示，55.5%的市民每月在體育方面的花費少于50元，超過200元的僅占5.5%；對體育產品的消費頻度平均每月少于或等于一次的占75.4%，民眾用于購置運動器材及體育服裝的費用，占到了整個體育消費的九成左右。

（作者單位：國家統計局福建調查總隊）