經濟衰退對奢侈品來說，無疑是一大打擊。然而，人們卻發現，當奢侈品的老主顧——成熟人群*力控制住購買欲望之時，新勢力年輕人群卻漫不經心地脫穎而出。看看《哈利·波特》中的“小魔女”赫敏揮動魔棒，搖身一變成為Burberry的代言人；《緋聞少女》中的貴族高中生身上不斷地閃現著Gucci、Fendi、Celine、Valentino……所以，不要再固執地以為**只屬于35歲以上的人群。一向以優雅成熟魅力為要旨的奢侈品世界已經悄悄發生了變化，在這個web2.0時代，**們正在努力讓自己變得更加年輕。

更年輕意味更多消費

“一個新的時尚潮流已經來臨，它更年輕、更富有誘惑力?！盠acoste的少東家曾這樣預言，經典老牌的忠實擁躉和品牌的年齡一樣，正在慢慢老去。這決定了老品牌急需聚集一批更熱情的年輕人來追捧自己。

看看這幾年的國際時裝周吧，從春夏系列開始，到早春系列再到度假系列，**們呈現出一片集體年輕化的態勢。穿得更年輕是女人永恒的追求，就像《欲望城市》一樣，觀眾們對這四位熟女的年齡了如指掌，但仍真誠地允許她們扮嫩。

人人都喜愛年輕，誰不想年輕呢？許多以冷艷著稱的品牌也開始“放下身段”，以全新的面貌走進年輕人的行列。LV和Chanel巧取了可愛、俏皮的元素，Versace 和Valentino則配上了明亮的顏色……年輕化趨勢似乎是時尚界的大環境使然，但更關鍵的一點是，沖動消費的年輕人已經武裝好了自己的錢包迎向一線品牌。

“品牌年輕化不僅是未來的趨勢，也是自然的趨勢?！盰SL創意總監Stefano Pilati便認為時尚精品已經成為許多年輕人恣意打扮又不失個人品位的*佳選擇。因為時下的年輕人每天都浸淫在各類時尚信息中，像海綿一樣大量吸收，自然而然會成為時尚的主角，他們還把消費奢侈品當成是一種必須的享受。

創造故事的新時代表面上看來，實力雄厚的奢侈品牌要攻占年輕市場似乎并不難，但是深入這塊領地，廠商發現那些講究個性、不按理出牌的青少年似乎也不是那么容易“搞定”。至少，慣于取悅成熟一族的奢侈品牌在迎合年輕人口味的時候，必須調整自己的態度和身段，如果你不了解Lady Gaga，如果你不熟悉Twitter或Facebook，如果你不嘗試生態概念，那么，即使你再**，下一代的消費者也不會買你的賬。

每個真正的奢侈品牌都曾歷經時間沉淀，培養了一批忠實的追隨者，而其背后也總會有一個品牌故事，或引人入勝，或令人神往。但這些故事的吸引力似乎都大不如前，老生常談的傳說對年輕人來說，未免太遙遠。于是，奢侈品牌們學會了創造新故事，引導年輕人認識品牌價值。Gucci創意總監說：“我認為創造故事是非常重要的，因為我們提供的不僅僅是產品，我們在網站上介紹品牌的歷史和文化，這樣能讓消費者認識到品牌背后的附加值。我們向消費者展示幕后的鏡頭，讓他們對品牌產生興趣。”

LV就展現了創造故事的優秀能力。在和日本**設計師村上隆合作6年之后，兩者聯手打造了名為《初戀》的動畫片，虛構了一個小女孩Aya，14歲的她穿越時空來到19世紀的法國，遇見正在努力打造行李箱的路易·威登家族第三代傳人Gaston Louis Vuitton，互生好感，初次嘗到了愛情的滋味。這則動畫片取得了**的效果，短短幾分鐘，卻成功抓住年輕人的心，成為當代奢侈品牌推廣品牌意義的新徑。

當奢侈品遭遇web 2.0

什么是web 2.0？看看《緋聞少女》里那些貴族學校的青少年吧。他們通過網絡知曉彼此的八卦，通過網絡獲取*新的消息，透過網絡，他們形成了自己****的圈子。這幫年輕人正是奢侈品營銷的新對象。

為此，**們不得不開始學會利用互聯網的分享和互動功能，紛紛踏入了web 2.0的新時代。Christian Dior**開始了自己的網絡宣傳戰略，邀來奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞拍攝一系列手袋短片，放在自己的網站LadyDior.com，迅速成為Twitter上熱*一時的話題。更多的品牌則開始靈活運用Twitter、Facebook 等社交網絡，選擇與時尚博主合作推廣，并開發自己的iPhone App。因為他們知道，擁有400萬博客點擊率的14歲姑娘Tavi Gevinson，以及更多如Tavi一樣的時尚博主們，正在成為年輕消費者的“意見**”。

在瞬息萬變的時代，遇上瞬息萬變的年輕人，歷經時間洗禮的奢侈品牌一改高傲的姿態，正在上演一出青春好戲。

匡舟 拒做“衣架”

匡舟和我們是老朋友了，2月18日曾登上《Ta周刊》達人版。

作為一個成功的古著網店店主，她自己對奢侈品抱著一種“欣賞”的態度。有趣的是，各個**今年也大吹vintage風潮。不過相比二手古著，**服飾還是貴氣多了，vintage只體現在點綴的圖案花紋中，大部分服飾的設計還是中規中矩。但其實在國際上真正值錢的vintage，很多都是**的經典款，經歷了時光洗禮和時尚輪回，身價翻倍。因此，談及時尚觀，匡舟說，“衣服是用來穿的，如果成了‘貴衣架’，迷失在品牌和價錢里，就浪費資源了?！?

來自土耳其的高興，是華科語言學的碩士在讀生，他的開場白是：“我叫高興，很高興認識你。”

高興在武漢待了一年半，普通話很順溜，偶爾還能飆幾句武漢話。他很喜歡這個城市，對我們說：“愛死武漢了，因為我愛武漢人，武漢人很熱情?！?

Queen：覺得武漢人時尚嗎？

高興：武漢姑娘們很時尚，穿衣打扮能表現自己的特點，有時能看到明星一樣漂亮的姑娘。但武漢的男人們比較一般，年輕人有的還不錯，但大部分都沒什么特別。

Queen：你們在土耳其，會買些什么品牌？

高興：Levi's、Loft之類的，年輕人都自己打工賺錢，太貴的也買不起。如果年輕人穿Armani，那可能是家里比較有錢。

Queen：如果你賺挺多錢，會買奢侈品嗎？

高興：嗯，但可能不會花太多心思在衣服上吧。還有很多其他種類的奢侈品，車啊、高科技產品啊。不過如果賺錢很多，就給女朋友買很多**高跟鞋，我覺得女生應該穿好鞋。

Queen：你對時尚的態度是什么？

高興：我認為年輕人穿衣服，需要表達自己的性格和特點。時尚*好是自己去創造，光看時尚雜志體會不到的，需要有一種積*的態度。

Queen：你覺得自己fashion嗎？

高興：我不管*近流行的衣服，喜歡穿什么就穿什么。不過我會中文、英文、土耳其語，一點點韓語和日語，我覺得這還挺fashion的。