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晉江成為“明星之城” 業內人士話產品形象代言人

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網


   自156 0190 2607年安踏運動鞋邀請孔令輝成為其形象代言人以來,先后有30多位影視明星及體育明星成為“晉江制造”的代言人,從老牌明星李連杰、劉德華、郭富城到年輕偶像周杰倫、蕭亞軒,從籃球明星巴特爾到羽毛球教練李永波,穿著晉江的各種休閑、運動鞋,出現在各種媒體的廣告上,一時間群星璀璨,把晉江乃至全國的大街小巷烘托得燦爛無比。

  羽毛球國家隊主教練李永波是別克(福建)鞋業有限公司的形象代言人,目前正帶隊在晉江集訓,鞋博會開幕當天,他來到別克的展廳簽名售鞋,引起參觀者一陣小小的騷動。

  別克(福建)公司董事長丁建通認為,當初請李永波和他的弟子做廣告,就是考慮到運動明星身上凝聚的活力、聲望、高超的競技水平和令人振奮的體育精神,能夠*大地提高運動鞋的知名度,拉近品牌和消費者的距離。目前,別克鞋的銷量能夠達到國內前三名的好成績,是與此分不開的。但是,要使品牌的推廣與傳播彰顯力度,凸顯品牌個性,關鍵還是企業聘來的形象代言人與該企業所屬的品牌之間要有內在的聯系,有實質的品牌支持,才能產生強大的沖擊力和感召力。

  擁有中國**“愛樂”的愛樂服裝鞋業(福建)有限公司卻有著不同的宣傳理念,公司沒有請過名人做形象代言人。公司總經理辦公室的莊萍瑜認為,請明星做形象代言,雖有助于通過名人效應,引發市場關注,進而對品牌形象達成認同。但是請明星代言有很大的風險,體育明星狀態的起伏、影視明星聲譽的變化都會對其代言產品產生影響。她說,打造品牌有很多層面,不一定非要請明星才行,愛樂通過在全國設立分公司及專賣店的方式推廣自己的品牌和理念,把“愛樂”變成了制鞋業的“明星”。(王均宇)
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