隨著中國(guó)作為奢侈品新興消費(fèi)大國(guó)對(duì)毛皮產(chǎn)品需求的迅速上升，世界**皮草品牌紛紛加快了在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。

中國(guó)皮草消費(fèi)進(jìn)入快速上升期

尚普咨詢發(fā)布的《2011~2016年中國(guó)毛皮服飾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，全球毛皮產(chǎn)量已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期，而我國(guó)毛皮消費(fèi)卻呈現(xiàn)出快速上升的趨勢(shì)，已成為全球毛皮消費(fèi)大國(guó)。據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：2011年1~10月，規(guī)模以上毛皮及制品企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為475億元，同比增長(zhǎng)29.2%；2011年1~10月，規(guī)模以上毛皮服裝產(chǎn)量241萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)12.6%；2011年1~9月，全國(guó)毛皮鞣制及制品行業(yè)利潤(rùn)總額為31.5億元，同比增長(zhǎng)24.6%；2011年1~10月，我國(guó)毛皮及制品（不含生毛皮）出口22億美元，同比增長(zhǎng)47.3%。

“毛皮行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展空間將無(wú)比廣闊。”國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)（IFTF）主席史蒂文·赫維茨在日前舉辦的皮交會(huì)上表示：“隨著中國(guó)人均收入的不斷提升，人們消費(fèi)意識(shí)的不斷更新，毛皮已不再是權(quán)貴階層、明星的專利，而將日趨普及，并更加時(shí)尚和休閑化。”

歐美由于債務(wù)危機(jī)的影響，高端消費(fèi)能力受到嚴(yán)重沖擊。相比之下，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)包括皮草在內(nèi)的奢侈品消費(fèi)具有很大的發(fā)展空間。中國(guó)的皮草消費(fèi)文化歷史悠久，對(duì)于那些寄望掘金中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際皮草品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有巨大的誘惑力。

哥本哈根擁有全球*大的皮毛拍賣行，每年舉行5次***的毛皮拍賣會(huì)，拍賣超過(guò)2000萬(wàn)張水貂皮及數(shù)量可觀的狐貍皮、羔皮、獺兔皮等，占國(guó)際毛皮拍賣市場(chǎng)份額的半數(shù)以上。哥本哈根皮革銷售總監(jiān)肯尼斯·洛貝格表示：“2011年哥本哈根皮草全球銷售額15億美元，中國(guó)市場(chǎng)就貢獻(xiàn)了70%。在中國(guó)市場(chǎng)，皮草擁有不可估量的市場(chǎng)潛力。保守估計(jì)，2011年中國(guó)市場(chǎng)銷售的貂皮大衣約為85萬(wàn)件，以每件貂皮大衣零售價(jià)平均兩萬(wàn)元計(jì)算，全年的零售總額高達(dá)156 0190 2607億元。中國(guó)皮草服裝的銷量之大出乎很多人的意料。”

發(fā)力二三線市場(chǎng)

“中國(guó)是全球*重要的市場(chǎng)，前景廣闊，我們必須保持高度重視。”肯尼斯·洛貝格說(shuō)：“這也是為什么我們每年都要開(kāi)展新的活動(dòng)來(lái)支持各種合作伙伴，包括零售端的、生產(chǎn)端的。我們的各種項(xiàng)目，包括零售項(xiàng)目、生產(chǎn)項(xiàng)目，以及我們和清華大學(xué)聯(lián)合推出的皮草總裁培訓(xùn)班項(xiàng)目，使得我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了50%。”哥本哈根皮草是國(guó)外時(shí)裝界**在中國(guó)通過(guò)全國(guó)性選拔尋找代言人的品牌。肯尼斯·洛貝格表示，此舉目的是**在中國(guó)培養(yǎng)時(shí)尚新銳，將*富前瞻性的創(chuàng)新思維根植于中國(guó)本土，“為全球皮草行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)”。

在中國(guó)的皮草消費(fèi)文化歷史中，皮草向來(lái)是東北的專屬。但國(guó)際皮草品牌在中國(guó)的業(yè)務(wù)絕不僅限于東北，而是在中國(guó)呈遍地開(kāi)花之勢(shì)。肯尼斯·洛貝格表示，哥本哈根皮草不僅在東北市場(chǎng)銷量巨大，而且在華東、華中、西部地區(qū)也開(kāi)始迅速增長(zhǎng)。

哈爾濱國(guó)際皮草城副總經(jīng)理李汝梅表示：“皮草消費(fèi)已經(jīng)不是東北地區(qū)一統(tǒng)天下，華北、華南，甚至南方等地區(qū)的購(gòu)買(mǎi)力開(kāi)始顯現(xiàn)。”李汝梅說(shuō)，皮草的消費(fèi)不再受氣候、材質(zhì)、款式及色系等因素的局限，近年來(lái)制作工藝和時(shí)尚元素不斷加強(qiáng)。由于奢侈品的定位及**品牌的影響力，皮草受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。當(dāng)然，*重要的原因還是中國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持了快速增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)能力持續(xù)提升，有龐大的消費(fèi)人群。

本次“幸福代言人”選拔活動(dòng)，哥本哈根皮草選擇了沈陽(yáng)、上海、北京等7個(gè)城市作為主、分賽區(qū)。同時(shí)，哥本哈根皮草還在中國(guó)各地與**的皮草精品店合作，包括哈爾濱KC皮草、長(zhǎng)春巴黎春天皮草、沈陽(yáng)應(yīng)大皮草旗艦店、大連圣邦皮草、太原麗盛貂皮、北京柏迪皮草和上海MATTIAFURS，以期在中國(guó)取得更加廣闊的市場(chǎng)。

除一線城市外，二三線城市的皮草市場(chǎng)也不容小覷。中國(guó)毛皮“重地”浙江省余姚市，其2011年裘皮服裝服飾交易量已占到全球的1/7，并成為全球*大的水貂皮服飾交易集散地。由于全國(guó)市場(chǎng)的帶動(dòng)，河北省近10年來(lái)也已在陽(yáng)原、肅寧、辛集等地形成了一個(gè)個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群。目前，皮草行業(yè)已成為不少地方的支柱性產(chǎn)業(yè)。

除了廣泛布局外，深挖二三線市場(chǎng)也成為國(guó)際品牌布局中國(guó)市場(chǎng)新的策略。肯尼斯·洛貝格表示：“20年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)成為哥本哈根皮草的焦點(diǎn)所在。中國(guó)市場(chǎng)帶給它的豐厚回報(bào)不斷增強(qiáng)其在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓的信心和決心。未來(lái)哥本哈根皮草將加強(qiáng)在中國(guó)已有項(xiàng)目的投入，同時(shí)開(kāi)始把觸角深入到二三線城市，因?yàn)槲覀兛吹搅似渲械臐摿Α！?/p>