作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)
近年來,每到春節(jié)前,泉州鞋服企業(yè)總會舉辦特賣打折活動,一來清理庫存,二來讓利員工,而運動品牌則較少舉辦。然而,在今年,運動品牌也紛紛加入到“年終特賣”這一市場。特賣現(xiàn)場也從往年的就在工廠內(nèi),搬到商品街或在大型商場內(nèi)進(jìn)行;而特賣的時間相比往年也有所提前。
據(jù)記者了解,從去年12月底開始,已經(jīng)有特步、匹克、安踏、七匹狼、野力、貴人鳥、三六一度、亞禮得等品牌在本廠區(qū)或商業(yè)街上,以“優(yōu)惠打折回饋消費者”的名義辦起特賣活動。
而到了今年元旦后,折價特賣已幾乎遍及每個運動品牌企業(yè)。對于特賣活動,一些上規(guī)模的企業(yè)并不愿多談。因為畢竟對一些品牌知名度較高并已被大眾所認(rèn)知和接受的品牌來講,他們?nèi)绻^多地宣揚打折特賣會,會有對品牌形象帶來損害的顧慮。因此,有些品牌的特賣活動也只限于在自己的廠區(qū)內(nèi)做。
“只在廠區(qū)做特賣,一方面是我們在主要的商業(yè)街都有專賣店,而專賣店本身也有節(jié)前的優(yōu)惠活動,在商業(yè)街租店鋪特賣怕影響專賣店的銷售;另一方面,對品牌形象的考慮也是一個主要因素。”某品牌的銷售人員說。
一運動品牌在近三年內(nèi)都有舉辦特賣活動。該公司的羅先生稱,每年年終前的特賣,目的無非是“清庫存”和“變現(xiàn)”。一般較知名的品牌,單一個城市的特賣活動回收的現(xiàn)金就有四五百萬元。對有些小品牌來講,能回收一定數(shù)量的現(xiàn)款很重要,而對于大的品牌來講,通過特賣能收到的現(xiàn)款只是年銷售額的一小部分,特賣更重要的目的還是在于清理庫存,以便為來年減壓和騰出庫存空間。
羅先生所在的公司在前兩年也有做特賣清理庫存的活動,反響都不錯,因此今年他們多增加了特賣的場所。不過,場所雖然增加了,銷售額卻并不比往年增加多少。對此,羅先生稱,相比往年來講,主要是今年參與特賣活動的品牌增多的緣故。
在前幾年,有些品牌可能還有所顧慮,不愿太張揚地搞特賣,然而今年的情況就不一樣了。在金融危機(jī)的影響下,只有手握現(xiàn)金才是硬道理。在本地,各大品牌都在自己的廠區(qū)附近大張旗鼓地辦起了特賣活動。而今年運動品牌特賣活動還有跟往年有所不同的現(xiàn)象,就是活動時間都提前了。“往年是春節(jié)前一個月開始進(jìn)行特賣活動,現(xiàn)在則是提前了兩個月。”羅先生說。
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