原標(biāo)題：救救女人*愛的鞋服行業(yè)

中國鞋服行業(yè)過去的十年間主要經(jīng)歷了兩大階段，從2007年至2011年整體行業(yè)實現(xiàn)快速增長階段，年復(fù)合增長率達11%以上。到2012至2016年間，行業(yè)增長明顯放緩至7%左右，進入了平穩(wěn)發(fā)展期，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐加快。

而伴隨著中國過去由工業(yè)化城市、投資和人口紅利發(fā)展為驅(qū)動轉(zhuǎn)向服務(wù)消費和品質(zhì)品牌消費為特征的消費升級新階段。當(dāng)前中國鞋服行業(yè)發(fā)展在行業(yè)增速、細分市場、競爭格局、消費需求以及渠道方面呈現(xiàn)出突出的發(fā)展趨勢特點。

未來在新零售向智能零售發(fā)展過程中，鞋服零售行業(yè)作為需要更精準(zhǔn)把握、快速響應(yīng)消費者需求的行業(yè)，需要依托于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)，通過多元的終端形態(tài)，充分利用智能化技術(shù)，重構(gòu)“人、貨、場”，通過精準(zhǔn)的消費者畫像，打造無處不在的消費場景，并配套高效的供應(yīng)鏈體系，充分滿足消費者的需求。未來中國鞋服企業(yè)發(fā)展需重點關(guān)注“融合”、“體驗”、“快捷”、“精準(zhǔn)”、“多元”、“靈活”六大趨勢。

現(xiàn)狀解讀

伴隨著中國過去由工業(yè)化城市、投資和人口紅利發(fā)展為驅(qū)動轉(zhuǎn)向服務(wù)消費和品質(zhì)品牌消費為特征的消費升級新階段。消費者消費日趨理性，在關(guān)注生活品質(zhì)、精神體驗、個體與社群的融合等內(nèi)在價值的同時，也關(guān)注性價比。鞋服行業(yè)在消費升級第三階段進入了新的發(fā)展階段。縱觀當(dāng)前國內(nèi)鞋服行業(yè)發(fā)展，在行業(yè)增速、細分市場、競爭格局、消費需求以及渠道方面呈現(xiàn)出突出的發(fā)展趨勢特點。

(一) 增速放緩

隨著我國宏觀經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，鞋服市場未來五年的整體增速預(yù)計將略有放緩。2011年至2016年，我國鞋服市場規(guī)模從13,600億元增長至18,900億元，年復(fù)合增長率達6.8%，鞋履與服飾增長率分別達到6.7%與6.9%。預(yù)計至2021年，鞋服整體市場規(guī)模將達到約23,900億元，年復(fù)合增長率將放緩至4.7%，其中服飾增速放緩趨勢更為明顯，鞋履與服飾年復(fù)合增長率分別為6.4%與4.4%。

(二) 細分機遇

雖然鞋服行業(yè)整體市場發(fā)展態(tài)勢有所放緩，但從細分市場來看，嬰童和運動市場仍具備較高的增長潛力，預(yù)計未來五年市場份額將進一步提升。

按類型細分，鞋服市場可劃分為嬰童、男性與女性三個細分市場。相對男性與女性市場，嬰童市場成熟度較低，**品牌規(guī)模普遍較小。2016年，嬰童市場份額占整體市場10%左右，過去五年年復(fù)合增長率達8.9%，分別高于男性市場與女性市場2.9與1.9個百分點。預(yù)計至2021年，嬰童市場規(guī)模增速雖將放緩至6.9%，但仍高于男性市場2.5個百分點與女性市場2.3個百分點。