中國皮革網(wǎng)訊 近日在由慧聰皮革網(wǎng)主辦的贏享中國---2015年度皮革供應(yīng)鏈峰會暨行業(yè)品牌盛會上，北京刁梅時裝設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理刁梅在“創(chuàng)想革變，謀勢裘新”論壇環(huán)節(jié)中就當(dāng)今國內(nèi)皮草設(shè)計(jì)發(fā)展的瓶頸這一話題，發(fā)表了自己的見解。

目前，羊絨羽絨沒有裘皮產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，羽絨甚至跟裘皮持平，但是全國人民都知道波司登這個大品牌，這兩個行業(yè)的品牌辨識度都非常強(qiáng)。皮草行業(yè)除了銷售平臺的貴夫人品牌影響力較大，但成衣的品牌不是很廣泛，刁梅女士對此現(xiàn)象背后產(chǎn)生的原因進(jìn)行了深層地分析。

刁梅女士認(rèn)為，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因，**是由于皮草服裝還沒有完全進(jìn)入時尚領(lǐng)域，大部份消費(fèi)者在談到皮草、比較皮草品質(zhì)的時候，**從原材料入手，這說明我們產(chǎn)業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)脫離市場，這是由于行業(yè)內(nèi)對品牌意識樹立不足所造成的。皮草行業(yè)規(guī)模足夠大，但是真正**、私屬于個體的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于時裝行業(yè)。在時裝領(lǐng)域，她指出，服裝會被劃分為不同的風(fēng)格，這是源于不同類型的消費(fèi)者對款式、型號、色彩的偏好不同，也是時裝市場本身具備的獨(dú)特屬性。而對于皮草行業(yè)，盡管企業(yè)下了功夫，努力營造出商品之間的差異，但是消費(fèi)者在選擇皮草商品時，還是認(rèn)為櫥窗里的成品千篇一律。她接著談到，包括皮草在內(nèi)的任何服飾，都有“裝飾”的概念，在裝飾的效果下才能產(chǎn)生“款式”，只有從大的格調(diào)出發(fā)區(qū)分皮草成品，品牌才更容易被大眾接受。目前我國皮草的款式非常多，但是集中在一起銷售時，缺少商品間的區(qū)分度。款式、年齡段的區(qū)分、個性化的創(chuàng)意這些都沒有，品牌是很難形成鮮明個性，從而被大眾記住的。

在談到中國皮草辨識度較低，品牌沒有進(jìn)入主流消費(fèi)市場的原因時，刁梅坦言，主要是由于行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)抄襲、模仿現(xiàn)象層出不窮，而商品個性化削弱，勢必影響消費(fèi)。而個性化來源于設(shè)計(jì)，即使原材料一般，設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的商品銷路依然被看好。這些商品往往會在消費(fèi)者進(jìn)入商場的剎那，就帶給他們高端、私屬的感覺。

以意大利和希臘舉例，這兩國作為裘皮服裝主要生產(chǎn)國，價格、品牌都要優(yōu)于中國，設(shè)計(jì)水平的差異是造成這種現(xiàn)象的主要原因。刁梅女士同時指出在國內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格、樣式均是由公司老板定奪，根據(jù)市場需要，指揮設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方向和思路，設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮的空間很小，盡管老板更有市場經(jīng)驗(yàn)，但同時也有很大的局限性，設(shè)計(jì)師通常有3-5年的時間跟隨老板的思路進(jìn)行創(chuàng)作，然后根據(jù)市場消費(fèi)指向進(jìn)行設(shè)計(jì)，所以我們的設(shè)計(jì)，受限于現(xiàn)有設(shè)備、市場原材料供應(yīng)、成本考量諸多客觀因素，這個現(xiàn)狀短期內(nèi)無法從根本上解決。

刁女士指出國內(nèi)設(shè)計(jì)師能夠提升的就是溝通能力這方面，即和老板、客戶的溝通，這些都是隨著設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的積累逐漸獲得的，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，經(jīng)常需要3到5年的磨練，她認(rèn)為，這個時間一點(diǎn)不長，她自己培養(yǎng)的設(shè)計(jì)師，3年左右的時間都要用來打基礎(chǔ)，要經(jīng)歷皮草從原材料生產(chǎn)到終端銷售、客戶對接的所有環(huán)節(jié)，還要熟悉所有的皮草原材料品種，到了5年左右，單品的設(shè)計(jì)就會游刃有余了。從行業(yè)慣例來看，能真正成為幫助、指導(dǎo)老板的設(shè)計(jì)師至少需要8到10年的磨礪，但是目前設(shè)計(jì)師行業(yè)流動性很大，不到8年、甚至有的3年就轉(zhuǎn)行，這樣的案例，比比皆是。行業(yè)工作量較大，加班較多，是流動性很大的主要原因，她自己笑談，支撐自己一直在皮草設(shè)計(jì)行業(yè)打拼的*大原因就是對此行業(yè)的熱愛。

刁梅女士還對皮草和時裝的不同進(jìn)行了比較。她介紹，皮草的設(shè)計(jì)需要從原材料就開始，需要通過工藝挖掘出每種原材料之間內(nèi)涵和氣質(zhì)的差異，從而找到更好的成品設(shè)計(jì)思路；而時裝的面料都是已經(jīng)成型的，直接挑選即可。因此，只有對事業(yè)的強(qiáng)烈熱愛才能促使設(shè)計(jì)師留在這個行業(yè)，當(dāng)然，老板的支持和鼓勵，也必不可少。鑒于以上原因，造成了國內(nèi)和國外皮草成品品牌價格上的差異。刁梅女士*后希望通過自己親身的經(jīng)驗(yàn)分享，為設(shè)計(jì)界后輩將來在皮草界的立足、生存提供有益的幫助。