環保與創新

　　面對國家對環境保護和節能減排的高度重視，以及國際貿易面臨的綠色壁壘，中國皮革協會堅持科學發展觀，積*發揮主動性和能動性，以創新手段加大環保和節能減排工作，成立環保技術推廣中心，編制《皮革及毛皮加工工業污染物排放標準》。中國皮革協會副理事長李玉中表示，中國皮革協會已經設專人負責節能環保工作，加強聯合國工發組織在中國皮革協會設立環保技術推廣中心的工作，以創新手段，積*推進節能減排工作，走循環經濟發展道路。由中國皮革協會制革專業委員會牽頭，吸收行業環保專家，積*開展對全國制革污水治理技術進行評估表彰推薦工作，設立皮革行業“環保創新獎”，鼓勵和支持循環經濟與環保創新，促進科技成果轉化為生產力，推動皮革行業污水治理技術的提高。

　　此外，皮革協會還以環保為內在動力，積*推進生態皮革發展，設立“真皮標志生態皮革”證明商標。目前已經有26家企業獲準配掛“真皮標志生態皮革”標志。蘇超英表示，“真皮標志生態皮革”是“真皮標志”的延續，適用于符合特殊環保要求的成品革和毛皮，強調了環境友好和對消費者生態環保需求的承諾。它在提高行業環保意識、保證皮革工業可持續發展、滿足消費者綠色消費需求等方面起著重要作用。李玉中認為，推動生態皮革發展不僅有利于節能環保，而且對于促進產品升級、提升品牌競爭力、開展技術創新也大有裨益。

　　“走出去”戰略

　　在過去的5年里，中國皮革協會積*引導企業開拓多元化國際市場，“走出去”戰略初見成效。雙星、森達、康奈、奧康、百麗等一大批品牌企業以各種形式，開展國際化經營，在“走出去”戰略中積累了豐富的經驗。然而2007年以來，國際貿易形勢日益嚴峻，貿易摩擦不斷，同時，中國積*調整貿易策略，實施平衡貿易，成品革被列為加工貿易禁止目錄，中國皮革產業面臨戰略性調整。

　　面對國際化的挑戰與機遇，中國皮革行業積*創新，提升產品附加值，開展品牌國際化，增強中檔以上產品在國際上的競爭力，促進皮革行業標準與國際接軌，積*應對國家貿易摩擦，特別注重培育歐美以外的國際潛在市場，鼓勵有實力的品牌企業實施品牌國際化戰略。

　　中國皮革協會通過組織展覽會、海外調研等國際交流活動，為中外皮革企業搭建合作交流的舞臺，提升中國皮革企業的國際地位。

　　為促進促進企業提高品牌的國際競爭力，皮革協會啟動“真皮標志”英文版，助中國企業以國際化的視角來建設品牌、管理品牌，更加有效地拓展國際市場。

　　中國皮革協會理事長張淑華表示，“十一五”時期，中國皮革行業發展的指導思想是：全面貫徹落實科學發展觀，堅持可持續發展戰略，發展綠色皮革產業，走資源節約型、環境友好型的新型工業化發展之路，加快產業結構調整和升級，加強自主創新，轉變增長方式，使全行業從數量主導型過渡到以質量、品牌、環保、出口、效益型為主導的“二次創業”發展新階段。同時，在《規劃》中明確提出了“到2010年或更長一點時間爭取創出3-5個世界知名品牌”的奮斗目標。“真皮標志”英文版標牌的啟用，是推進皮革行業爭創世界知名品牌的具體措施之一，對于促進這一目標的早日實現將發揮積*的作用。

　　中國是皮革大國，但不是皮革強國。過去幾十年來，“中國制造”已經成為低檔廉價的代名詞，這一現象也存在于皮革行業。按照勞動密集型產業的轉移規律，我國皮革業從“中國制造”走向“中國創造”是大勢所趨，因此，積*調整結構，轉變增長方式，重視自主知識產權，提高自主創新能力，在國際市場上努力塑造中國品牌的新形象成為新時期對皮革行業提出的新要求。“真皮標志”英文版標牌的啟用，通過行業協會以第三方的公正立場對皮革行業的優秀品牌進行認證和監督，有助于提高國外買家和消費者對中國皮革行業品牌的認知度，有助于提高擁有自主知識產權品牌的競爭力，有助于推進中國品牌產品盡快走向國際中高端市場。

　　企業觀點：

　　王振滔：品牌國際化的三點支撐與五個轉變

　　中國皮革協會副理事長、奧康集團董事長兼總裁王振滔

　　從整體上看，中國是一個制造大國，但不是品牌強國，與歐美國家相比，亞洲品牌還差一些。亞洲的企業還處在初級的制造階段。企業還在做“貼牌”產品。其實，做既體面、技術含量又高的品牌產品，誰都想做，但很難做成。因為一個品牌的形成不是一朝一夕所能完成的，它不僅需要時間的積累，還需要企業有一定的資金，更重要的是一種信譽和責任。

　　奧康集團從156 0190 2607年創建至今，一直致力于品牌建設。20年才取得今天這一點成就，其中之艱難只有走過來才能切身體驗到。在創造品牌過程中我體會到，企業要想創品牌，在國際市場上脫穎而出，就必須保持一個樂觀的心態，積*地參與國際競爭、分工與協作，更要*大限度地爭取合作，使企業得到持續的提升和發展。

　　面對全球化市場所帶來的激烈競爭，和消費者日趨理性化并注重品牌，中國乃至亞洲企業對品牌的關注也達到了****的高度，如何建立一個有生命力、成功的品牌，已成為許多企業發展的戰略訴求，但對于當今世界，一個品牌的樹立除了需要時間積累和一定的資金、知名度及美譽度以外，還有三點更為重要。一是需要企業用技術支撐品牌；二是需要企業用責任和信譽打造品牌；三是需要企業用民族精神和文化樹立品牌。

　　而面對當前世界產業經濟格局，面對產業升級、環保創新、**戰略、國際化所帶來的機會，中國企業如何應對，獲得持續快速增長，成為一個真正的國際化品牌，我認為目前當務之急是實現“五個轉變”。**是實現產品驅動向品牌驅動轉變；第二是實現銷售驅動向服務驅動轉變；第三是實現制度驅動向文化驅動轉變；第四是實現個人驅動向組織驅動轉變；第五是實現機會驅動向戰略驅動轉變。

來源：國際商報