胡潤研究院“2015奢侈消費價格指數”(Luxury Consumer Price Index 2015)監測的涵蓋高端生活消費領域的豪宅、汽車、游艇和飛機、手表和珠寶、高端婚慶、豪華旅游、高端煙酒、名校教育和健康等11大類，116個與高品質生活方式相關的商品價格中，一半多價格比2014年下降(59個)。

“中國高端消費者過去一年整體更開心。”胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示，“人民幣升值使得高端旅游和進口商品更加便宜，特別是日元、澳元和歐元區;‘反腐’繼續影響奢侈禮品的消費;經濟放慢速度使得房地產和汽車行業受到影響，而教育和婚慶行業的需求達到歷年*高。”

值得注意的是，上述研究顯示，高端奢侈消費價格總水平九年來首次出現負增長，比2014年下降1.8%，并且居民消費價格指數甚至超過高端奢侈消費價格指數。

香奈兒**奢侈品戰略性價格下調

上述調研顯示，2015年手表和珠寶品類總體價格下調3.6%，多數品牌調整價格以吸引中國高端消費者，如百達翡麗的一塊入門級手表降價18.7%，至24萬元。卡地亞珠寶降價6.5%。受國際經濟形勢的影響，黃金價格較去年繼續下跌7.8%，至每公斤24萬元，不過鉆石價格在連續下跌三年后首度回升11個百分點，每克拉7.5萬元。

奢侈品（專題閱讀）配飾和護膚品今年也首次出現降價局面，整體下降2.9%，如香奈兒和杰尼亞分別降價22%和12.5%，香奈兒菱格紋皮穿鏈經典款女包目前售價為2.9萬。作為高端電子產品的代表，奢華手機品牌Vertu的經典玫瑰金手機也略有降價，降幅4.6%。相比之下，部分鞋履品牌和護膚品價格上升，如魯布托經典紅底鞋提價5.8%。

胡潤表示：“除了匯率因素外，主要由于部分奢侈品牌將中國市場作為海外銷售拓張的重心，相繼進行戰略性價格下調。”

高檔煙酒品類的價格水平較去年整體下跌1.3%。伴隨著關稅和匯率的下調，大部分洋酒品牌的價格呈下降趨勢，軒尼詩降價幅度*大，較2014年下跌5.2%，但仍高達3萬一瓶;由于斷貨原因，82年拉菲堡紅酒價格出現炒高跡象，漲幅達8.53%，12瓶為44萬。在經歷了2014年的大幅降價之后，以茅臺30年、水井坊典藏為代表的國內高端白酒2015年價格基本持平，五糧液老酒的價格微降2.1%。軟中華煙2015年又降價到70元/包，五年來降幅達10%。

豪車、豪宅也在降價 海外置業升溫

盡管豪宅是2014年價格漲幅*大的富豪消費品類，但2015年總體價格水平下降1.9%，尤其是二線城市杭州、南京和成都等地的高檔住宅普遍下降10%。值得一提的是，深圳漲價超過30%。上海地區略有漲價趨勢，而北京下降12.5%。上海別墅湯臣高爾夫的價格連續兩年上漲，2016年提升6.7個百分點，到6400萬，蟬聯豪宅中上升*多的房產。

由于富豪投資需求增大，海外置業升溫明顯，但受外匯大幅降低的約束，倫敦豪華公寓同比降價5.3%，一套200平米的豪華公寓售價5600萬，一套澳大利亞海景別墅的售價僅為156 0190 2607萬，降價5.9%。

受外匯水平影響，汽車價格整體下降2.4%。相比2014年，大部分品牌車系2015年新款價格變動不大，如奧迪A6L、保時捷911以及SUV-路虎攬勝V8。其中，寶馬7系2014款售價148.8萬，較2014年下跌7.6%，目前為133萬，2015新款價格未定;奔馳S500加長版九年來首次下跌，且跌幅達7%，這也與汽車品牌的市場戰略和關稅因素有關。

從2011年開始，逐漸受到富豪關注的游艇和飛機，受外匯水平下降的影響，在連續上漲三年后迎來下跌，2015年平均跌幅10.5%，歐洲生產的價格優勢特別明顯，例如一艘阿茲慕游艇的售價從2014年1.1億下降到8650萬，降幅高達24%。匯率也*大影響了公務機的價格水平，如灣流550的價格比2014年降低5%，盡管如此，仍然接近4個億。

休閑生活價格大幅下滑 高爾夫俱樂部收入不樂觀

2015年，國家干預旅行社炒高酒店價格的舉措繼續影響著高檔酒店的價格水平，奢華旅游業整體大幅下滑5.7%。其中北京柏悅酒店行政套房1晚住宿下降24%到9844元;麗江悅榕莊豪華泳池別墅3晚住宿價格1.1萬元，降幅達16.6%;上海地區，半島酒店降價*為顯著，行政套房一晚價格同比去年下跌7.4%，而外灘華爾道夫酒店歷史建筑套房卻較去年上漲了6.5%，體現了高端消費者對特色型住宿的青睞。機票方面，國際機票價格略微下降，如法航頭等艙機票下降了0.1%，新加坡航空頭等艙套票下降了0.2%。值得一提的是，受國際油價下跌的影響，公務機游的價格走勢親民，如包乘灣流550北京往返洛杉磯15人的價格下降了13%，只要244萬元。

休閑生活總體價格水平受到高爾夫品類的顯著影響，較2014年降低0.6%。2015年全國各地的高爾夫俱樂部收入不容樂觀，入會費在連續上漲七年后首次下跌，如上海佘山國際高爾夫俱樂部入會費比2014年下跌了1.1%;而2014年有明顯價格突破的深圳觀瀾湖高爾夫入會費，2015年繼續穩步上漲5.6%，價格已高達228萬。值得一提的是，受到中央反腐的持續影響，2015年高檔宴請的價格依然呈顯著下降趨勢，如成都中國會所索性取消入會費，其人均年消費降幅達到10%。

名校教育九年漲 貼身保鏢年費又漲5%

雖然很多高端消費的很多品類價格都在下降，但一些領域的價格卻不受經濟下滑趨勢的“威脅”依然保持上漲。

名校價格連續九年保持上漲勢頭，2015年漲價1.6%，漲幅較2014年有所下降，這主要受外匯水平下調的影響。海外教育費用本來有所上升，但英鎊和美元匯率下跌導致價格上漲不大甚至下跌，例如英國一所寄宿名校降價6.5%，盡管如此，它一年的學費仍然要37萬。北京哈羅公學一年學費也已接近26萬，比2014年上漲3.5%。2015年國內高層進修EMBA和CEO課程相對穩定，但一個總裁班的課程已經達到99萬。

2015年婚慶價格上升*為明顯，首次榮登價格漲幅*大的消費品類，漲幅達到7.9%。以北京地區為例，一場高端訂制的婚慶策劃價格高達35萬元，較2014年增長16.7%，高端婚紗訂制和婚慶攝影的價格也分別上漲了16.7%和6.7%。高端婚宴價格相對穩定，在北京五星級酒店舉辦一場400人規模的婚宴價格保持在32萬元。

2015年，健康品類平均上漲了2.3%。隨著近幾年高端人群注重養生和美體，新興養生方式醫療旅游成為熱門話題，一次瑞士醫療旅游的價格上漲至43萬元，比2014年增長10.3%。美容微整形行業也發展迅猛，價格水平快速飛升，例如膠原蛋白注射美鼻價格上漲至1萬多元，較2014年增長17個百分點。

值得注意的是，富豪的憂患意識持續增強，一個貼身保鏢一年的費用繼2014年增長11%后，,2015年又提升5%，達到42萬元。