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國際運動品牌比創意

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

為刺激銷量,運動品牌近來大打廣告戰,不僅比創意、比噱頭,更比明星代言人。adidas本季延續球星Tracy McGrady代言,動畫特效凸顯球星精湛球技,Reebok鎖定球星Allen Iverson,身上傷痕隱喻成功絕非偶然。
 
連廣告上檔時間,Reebok Answer IX籃球鞋的新廣告,與adidas新商品不約而同選在本季上檔,兩者較勁意味濃厚。
  
adidas本季為T—MAC 5籃球鞋上市打造的Folklore廣告,電視版把球星Tracy McGrady重塑,一下子變火又變成蝙蝠,用電影級動畫后制,增添球員球技的神話色彩。平面廣告則用樹木(TREE)與水星(MERCURY)為核心概念,樹木概念是直接用T—MAC 5球鞋首度搭載木頭材質的概念發想,水星版則是取九大行星距太陽*近的星球,水星**時間比地球長一倍,暗喻T—MAC球技要花更多時間與克服嚴苛的環境才能練成。

為Reebok Answer IX籃球鞋宣傳的新廣告,用Allen Iverson征戰NBA職籃世界受過的大小傷痕作為廣告訴求,選在本季全球同步上檔。另NIKE將于11月17日全球同步推出Lebron III代鞋款及宣傳廣告,廣告片中以BA球星Lebron James為重點,透過情境喜劇,讓球迷看到Lebron不同以往常的風貌。

PUMA近來的平面、電視廣告雖沒有球星加持,但像是Spakle系列平面廣告,把運動鞋款的設計元素與動物結合;HELLO平面廣告,強調享受生活、有趣的品牌價值;曝光度高的SOoo Fast電視廣告,在泳池中穿著跑鞋的水上芭蕾舞者,打破運動鞋廣告傳統,在在凸顯廣告人創意。
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