日前,阿迪達斯和阿迪王體育用品(中國)有限公司合同糾紛一案落下帷幕。阿迪王旗下“阿迪王”中文商標和LOGO無償轉讓給阿迪達斯,該中文商標和LOGO將不再繼續使用,并不再出現在新開的終端店面中。案件雖然結束,但是留給我們許多思考。泉州是鞋服品牌的聚集地,面對山寨品牌的侵權,鞋服企業的商標該如何保護呢?對此,環球鞋網采訪了業內相關人士,為我們解讀鞋服品牌的商標保衛戰。
喜得狼控股有限公司 丁鵬婉首席運營官
政企合力 雙管齊下保護企業商標
丁鵬婉表示,企業的商標是企業品牌文化重要的一部分,企業品牌的保護是企業發展戰略的核心環節之一。喜得狼品牌發展至今,都很重視商標的保護。喜得狼1993年成立,那時候的商標標識是一把類似鐮刀的形狀和一匹狼。旨在公司剛開始拓展市場,需要發揚狼性精神。隨著公司的發展,喜得狼的商標開始轉變為形似“H”的鴻鵬展翅的造型為基礎,標識整體向兩端延展,象征著喜得狼品牌的無限發展,以及動感的LOGO造型,配以活力的橙黃色,展示了品牌的潮流與活力。
喜得狼公司在商標保護下了很大功夫,包括******、福建省著名商標等的注冊,以及對馳名商標的特殊保護。企業有專業的小組在管理知識產權。
但是,我國當前在商標注冊時商品和服務分類太細,類別多,一些不法分子在一些不同類別的商品或服務上搶注別人創立了知名度的商標,傷害了辛苦創立品牌的企業權利,也會導致消費者消費受到混淆。對于上述問題,丁鵬婉表示,企業自身加強保護品牌意識是一部分,同時政府應加強完善馳名商標保護制度,制止不法個人惡意搶注商標。
卡丁(福建)兒童用品有限公司 朱少雄營銷總監
企業要修煉內功 打造好品牌文化
朱少雄表示,卡丁的商標是英文字母與中文的組合,旨在傳達夢想和快樂,打造一個積*向上少年兒童的卡丁王國。朱少雄認為,商標侵權由來已久且屢見不鮮的原因是,企業品牌保護意識還不夠強,法律制度不夠完善。企業應該有自己****的品牌文化,貫穿在企業體系中。別人復制的只是品牌標識的軀殼,復制不了品牌文化的靈魂。卡丁集團正是擁有自己獨特的品牌文化,才能在短短幾年時間迅速發展起來。
朱少雄還建議,企業商標形狀和聲音商標、文字商標都要申請知識產權保護。企業要加強自我保護意識、并懂得運用行政保護和司法保護的手段。
閩派·品牌服務 楊鑫斌總經理
企業、網絡品牌商標原創化 杜絕山寨
楊鑫斌表示,山寨品牌開始是借知名品牌的勢頭,商業目的強,“傍**”打響自己品牌的知名度,吸引消費者。*近幾年,法律法規也在不斷地變化,泉州企業逐漸加強了自己的品牌意識,認識到商標文化的重要性。閩派·品牌服務公司的LOGO圖形是一個**閩南民居特色建筑之一紅色屋檐,公司服務對象是閩派體系的企業,閩南特色的商標具有獨特風格,很難被模仿。
楊鑫斌也建議,企業商標從設計到成型都要高度重視,企業設計的商標要原創、個性化,不要模仿他人、剽竊其他品牌,由專業人士設計商標,或者可以委托專業的代理公司負責,網絡品牌也是如此。以及企業在發展過程中,要懂得保護自己的商標,企業可以設立專門的品牌部門或者是打假部門。政府部門要出臺企業商標的保護政策,但是更重要的是企業自身要做好商標保護工作。