一直以來，在人們的傳統印象中，溫州鞋類產品以男鞋著稱。然而，*近幾年，溫州女鞋異軍突起，成為鞋業品牌林立的“中國鞋都”重要組成部分。在經濟危機正在趨向復蘇的當口，溫州鞋業界傳來喜訊，溫州鞋革行業協會女鞋分會近日正式成立， 一批優秀的溫州女鞋企業團結在一起，建立起一個專業平臺，協調發展，抱團御寒。

兩百億： 女鞋行業不同凡響

新成立的溫州鞋革行業協會女鞋分會有近百家企業參加，去年底，溫州市新評選出的“十大”溫州女鞋**品牌企業：巨日、皇家、名典、巨康、卓詩尼、戈美其等核心的領頭女鞋企業均在其中。

溫州現在擁有了頗具競爭力的女鞋產銷鏈，并且形成了獨特的區域特色優勢，有建立此類平臺的基礎條件。2008年，溫州女鞋完成生產總值200多億元，業內人士對溫州女鞋的發展潛力也是非常樂觀的。女鞋分會會長黃秀曼說，目前，在全球金融危機對鞋業生產等市場環境帶來沖擊，行業洗牌正在加速，溫州女鞋此時需要抱團共進，開創良性發展環境，以增強溫州女鞋的區域特色競爭力。

溫州鞋革協會秘書長謝榕芳則認為，溫州女鞋分會的成立意味著在當前嚴峻的經濟環境下，溫州女鞋企業攜手共進，將溫州女鞋的發展帶到了一個新的起點。

危機中：溫州女鞋漸行漸暖

一位業內人士對記者說，受國際金融危機影響，上半年溫州女鞋企業日子不怎么好過，但7月份來，隨著秋冬鞋的季節的到來，溫州女鞋企業也開始回暖，企業開工的狀況比較良好，一些企業開始招工擴大生產規模。

而在上半年的危機中，溫州市政府適時推出溫州名購、溫州名品進名店、溫州名品對接會等系列“拓市場、保增長”舉措，一些女鞋企業也不斷順勢采取應對措施，收到不錯的效果。巨日鞋業在女鞋行業里一直走在前列，他們面對危機，在銷售渠道是做了一些嘗試，從銷售渠道變革，到聘請形象代言人提升品牌，再到從代理批發模式試水專柜、專賣。以設計潮流化、款式多樣化，更新快速化、價格平民化、服務貼心化的產品，進入各大超市及專業鞋類賣場，迅速在全國布局專賣網點。

浙江賽特鞋業公司今年以來在內銷市場上大做文章，上半年產銷量平穩增長。董事長邱高文告訴記者，他們在危機襲來時，在精耕優勢市場的基礎上，努力開拓新市場。并積*練好內功，實施加減乘除法則。另一方面，調整產品定位，加大新產品開發力度，使產品在國內市場很吃香。

未來方向：女鞋發展系列化

近幾年，溫州女鞋異軍突起，產品款式新穎、緊隨潮流，在市場上廣受消費者青睞。溫州女鞋未來的發展方向是什么？黃秀曼認為，未來溫州女鞋會朝著以下幾個方向發展：溫州女革鞋現處在生產型階段，走的是批發為主的跑量模式，今后要從生產導向轉向市場導向，打造企業品牌，提高產品附加值；從產品競爭轉向多要素全方位競爭，制鞋行業是一個低門檻的行當，競爭十分激烈，到*后都歸結到細節的落實上；從單一的產品結構到以鞋為主的系列化、多元化發展。這也是市場消費的大勢。

國內女鞋產地目前主要集中在廣州、溫州和成都三地。那么，和其他兩地相比，溫州女鞋優勢在哪里？黃秀曼說，三地的女鞋各具特色，有自己的競爭優勢。溫州女鞋以市場、物流起家，銷售網絡、開源節流、質量細節、產銷速度等幾個方面逐漸形成自己的特色優勢。