作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
核心提示:通過參加海外展會、贊助海外大型活動等形式,近年來,泉州的鞋服品牌進一步加快國際化的步伐,不斷提升“泉州制造”的影響力。
閩派服飾策源地——石獅近年來進一步加大開拓國際市場的力度,出口國家和地區由3年前的120個增至156 0190 2607個,服飾成為泉州制造業中出口國家和地區*多的行業。
石獅只是泉州鞋服業加緊進軍海外的縮影。通過參加海外展會、贊助海外大型活動等形式,近年來,泉州的鞋服品牌進一步加快國際化的步伐,在穩固國內市場的同時,不斷提升“泉州制造”的影響力。
閩派服飾策源地 加速“出海”
四海鑫紡織有限公司是石獅一家多年從事紡織服裝出口的企業。受國際市場波動影響,前幾年,企業的產品出口一直不溫不火,原有市場一度萎縮。“必須走出去找市場、尋商機。”企業負責人林先生說,自2015年下半年起,該企業走出**,重點開拓空白市場和新興市場,效果非常顯著。2016年該公司的出口銷量比上年增長了35%,其中新興市場增長70%以上。
與四海鑫公司經歷相似的還有石獅春帛服裝公司。以往市場主要在歐美等發達國家,去年以來,該公司把眼光投向南美和亞洲等新興市場,并相應調整了產品品類。“走出去后,發現中國產品還是頗具競爭力的,業務人員每次都沒有空手而歸。”該公司負責人蘇素蕓說。
據了解,去年以來,石獅市政府和紡服業界的行業組織通過國際采購團、國際服裝協會、電子商務平臺等方式和途徑,進一步加大海外推介力度。僅今年上半年,石獅市就組織了40家外貿企業分赴墨西哥、美國、埃及、斯里蘭卡、馬來西亞、印尼、比利時、越南、泰國、波蘭、巴西等地,參加了13場的紡織面料、食品、汽配等境外展,進一步提升了石獅品牌的影響力。而目前在石獅服裝城的外銷結構中,中東、俄羅斯、東南亞等新興市場所占的出口銷售份額已接近50%,較上年提高了15個百分點。
石獅企業近年來先后開發出玉米面料、碳纖維面料、太*石面料、納米化纖面料等一批新產品和高端產品,大受國際市場歡迎。與此同時,出口單價不足百元的服裝從3年前的65%下降到目前的40%,出口高端服裝面料占比也從3年前的不足20%提升到了40%。截至目前,石獅擁有的馬德里國際注冊商標達到了106件,首次突破百件大關。
體育品牌不斷加碼海外市場
石獅只是泉州鞋服業加緊開拓海外市場的一個縮影。放眼整個泉州,加緊“出海”,在更大的國際舞臺上展現“泉州制造”的魅力,已經成為企業的一種自覺行動,比如,眾多體育品牌也在不斷推進國際化征程。
據了解,通過近些年的努力,在贊助洲際和國際大型賽事的帶動下,361°的國際市場版圖已經覆蓋了巴西、美國、英國、德國、法國、奧地利及瑞士等地。2016年361°的海外業務銷售額增至人民幣8070萬元,較2015年的4470萬上升80.54%。361°表示,國際業務將在未來三至五年內成為集團營業額的重要來源。
以“創國際品牌”為目標的匹克,如今已在全球160多個國家和地區注冊商標,海外代理銷售網點達200多個,產品遠銷80多個國家和地區。特步近年來也開始拓展東南亞和中東市場,比如越南、緬甸以及迪拜等。
而安踏進軍海外的重要手段是并購海外品牌。近年來,通過兼并收購等多種方式,安踏已經從單一的品牌運動用品公司,發展為多品牌公司。2009年安踏收購意大利品牌FILA,2016年聯手日本品牌Descente在中國成立合資公司,不久前,安踏又宣布收購韓國品牌Kolon Sport,成立合資公司。這些品牌為安踏開拓了更加高端的客戶群體,“安踏已經成為中國*大的運動用品公司,未來我們的目標是要成為***的運動用品公司,這個目標對我們的全球化很重要。”安踏董事局主席丁世忠說。
業界專家指出,放眼全國,紡織鞋服基本面向好、出口復蘇也成為一種行業共識。統計顯示,2017年1—5月中國紡織服裝累計出口同比增長2.12%,達到998.8億美元,服裝出口數量為117.03億件,同比增長2.28%,實現了連續三個月出口趨勢向好。業界人士告訴記者,2017年上半年,全球經濟溫和復蘇,我國經濟運行保持在合理區間,穩中向好態勢趨于明顯,其中紡織鞋服業出口持續增長,保持了較好的傳統競爭優勢,鞋服行業整體呈上升之勢,而運動品牌、中高端男女服裝、休閑運動服裝及童裝業績表現較好。
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