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鞋業(yè)巨頭耐克下半年訂單減10億美元

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

24日,耐克公司表示,2009年6月到11月,該公司主打的“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋、服裝產(chǎn)品訂單金額只有78億美元,同比減少12%,約減少10億美元,扣除匯率因素,訂單金額也將同比減少5%。

運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)研究人士馬崗對(duì)記者表示:“耐克第四季度收入同比下滑,主要原因與耐克的高端產(chǎn)品定位有關(guān)系。耐克的科比和詹姆斯等系列的運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)折合人民幣在1200元~156 0190 2607元,屬于中高端產(chǎn)品,而金融危機(jī)影響*大的就是中高端市場(chǎng)。目前美國(guó)和歐洲仍然是耐克的主要市場(chǎng),而這兩個(gè)地區(qū)也是受到國(guó)際金融危機(jī)打擊*嚴(yán)重的地區(qū),消費(fèi)者購(gòu)買力嚴(yán)重縮水,銷售業(yè)績(jī)自然下滑。”

歐美市場(chǎng)的疲弱從今年下半年的訂單金額變化可以看出一絲端倪。按地區(qū)分布,今年下半年美國(guó)市場(chǎng)訂單金額減少4%,歐洲、中東和非洲市場(chǎng)則減少24%。

耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克(Mark Parker)表示,運(yùn)動(dòng)用品的高端市場(chǎng)仍然存在,耐克不會(huì)放棄,但是也會(huì)努力開發(fā)100美元以下的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者,帕克說:“消費(fèi)者必須進(jìn)行選擇,但是并不意味著就要為高價(jià)埋單。”

耐克對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的前景看好,耐克品牌總監(jiān)查理·鄧森(Charlie Denson)表示,中國(guó)有5億左右25歲以下的年輕人,意味著需要10億只鞋,中國(guó)以及其他新興市場(chǎng)是*有希望實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇的地區(qū)。

馬崗說:“中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)也受到了國(guó)際金融危機(jī)的沖擊,一些國(guó)內(nèi)體育品牌的全年銷售指標(biāo)從原來的30%下調(diào)到25%,耐克自然也不可能置身事外。”2008/2009財(cái)年,耐克在中國(guó)市場(chǎng)的收入同比增長(zhǎng)22%,但是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的幅度已經(jīng)呈現(xiàn)出放緩的態(tài)勢(shì),第四季度收入僅同比增長(zhǎng)6%,與上一財(cái)年第四季度同比增長(zhǎng)超過60%的數(shù)字相比,已經(jīng)不能同日而語(yǔ)。


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