作為國內*大的B2C網購平臺,淘寶商城運動戶外用品類目的銷售也在今年上半年連番數倍,與去年同期相比增長了近5倍。數據顯示,上半年tmall鞋類的銷售已經突破13億,毫無疑問成為國內*大網上鞋類賣場。據資料顯示,國內鞋類B2C網站好樂買2010年銷售額2億,樂淘去年銷售1個億,預計今年銷售將增至5-7億。
tmall鞋類負責人表示,由于今年戶外運動升溫和外出旅游的人增多,帶動戶外產品尤其是鞋類產品的銷售也隨之攀升。“運動鞋、戶外些、休閑鞋、帆布鞋、涼鞋等是tmall銷量*大的鞋類,其中男鞋銷量大于女鞋,比例大概為5:4。”對于普通的旅游者來說,休閑、帆布鞋外出足夠,而對于專業戶外運動者來說,運動鞋和戶外品牌鞋類非常必要。
據悉,目前tmall的專業戶外品牌鞋有凱樂石(Kailas)、哥倫比亞(Columbia)、薩洛蒙(SALOMON)、狼爪(Jackwolfskin)、探路者(Toread)、駱駝、美駱世家等,運動鞋品牌有耐克、李寧、阿迪達斯、kappa、安踏、converse、361度、鴻星爾克、沃特等,商品數多達20000種,品牌豐富度也遠超任何一家線下賣場。
從地區上看,戶外用品消費趨勢大不相同。tmall戶外用品負責人表示:“戶外用品成交額主要來自東北、河北、山東、江蘇、浙江、福建、廣東、四川等地,沿海城市戶外品消費高于內地,南方地區消費高于北方。”雖然從區域上看,南北都是戶外裝備的網購消費大區。但北方消費的戶外類型主要是以雪上運動比較多,南方消費的戶外類型以徒步為主,這就使得這南北兩個區域的消費者在戶外用品上有著各自的側重。
不僅鞋類消費不同,在戶外服裝方面也大相徑庭。北方由于雨季較少消費者,對三合一沖鋒衣和抓絨,羽絨保暖衣物需求更大,而南方常年氣溫較高,濕度大,對于*寒保暖衣物需求不大,反倒是一些快干衣褲類,功能性T恤、較薄的兩層沖鋒衣更受歡迎。“比如功能T恤,大有取代快干衣成為夏季戶外服裝主打的趨勢。”負責人表示。
數據顯示,今年不管是在北方還是南方,戶外服裝中沖鋒衣的銷售交易額*高,占戶外服裝的17%左右。其中比較受歡迎的品牌主要有Kailas、Jackwolfskin、*星(Shehe)、TheNorthFace、生活無限等。以JackWolfskin專營店為例,2011年僅7月的銷售額超過100萬,其中戶外服裝銷售額占今年銷售75%,沖鋒衣就占了銷售的40%。"我們的客戶群以江浙一帶、北京和遼寧為主,其中江浙滬一帶消費占比35%,東北地區(吉林、遼寧、黑龍江為主)銷售占比30%"JackWolfskin網絡銷售負責人表示。
除了戶外鞋、服裝、包之外,望遠鏡、戶外照明、帳篷、垂釣裝備等也將在下半年成為銷售不錯的戶外用品。從購買的消費者分析,戶外裝備的男性消費者明顯高于女性,比例大致為7:3,男性成為戶外產品的消費主力軍。