今年年初，令國人振奮的事件：中國第5代戰機———J20的試飛。它是中國軍事實力飛躍的象征。商場亦戰場，在鞋服零售的戰場上，零售贏利模式達到了第幾代？

鞋服零售的歷史車輪，已滾過數千年。然而它的核心贏利特征，卻清晰可見：**代零售贏利模式的核心特征：移動零售。

公元前3200年，在美索不達米亞區域，鞋服開始出現，那時的鞋服零售，沒有固定的經營場所，廣袤的大地就是店鋪。當然沒有令人頭痛的轉讓費。這種零售模式，綿延千載，今天依然到處可見。

第二代零售贏利模式的核心特征：散貨經營。

遠古的某**，地球上出現了一個店鋪，貨品放在店鋪中，不懼日曬，無畏雨淋，于是人類的鞋服零售贏利模式升級到了第二代。

您不要感到奇怪，到1225年，世界上才出現大商店；156 0190 2607年至1450年左右，才發明了正式的櫥窗。

第三代零售贏利模式的核心特征：品牌運作。

品牌搖晃著腦袋，呈現在消費者面前。鞋服零售開始講究統一形象、統一管理等品牌運作，零售贏利模式走到了第三代。這是目前*常見的主流零售模式。

第四代零售贏利模式的核心特征：數字化管理。

訂貨會前，您得通宵研讀往年數據；終端管理，您需要進行KPI分析；就連一向只對美與時尚眨眼的陳列師，也開始關注數字化陳列。競爭的激烈，促使服裝零售贏利模式邁進了精細化管理的時代。

您一定非常熟悉當前的終端：貨品越來越像，裝修越來越靚，促銷基本一樣，人才到處在搶，對面天天開張，網絡降價瘋狂，找店就像打仗。總之一句話：老板累得夠嗆。

如何讓零售突圍？如何贏得未來3~5年的零售利潤？如何展開差異化的競爭？如何快速走進下一代零售贏利模式？

是第五代零售贏利模式展現威力的時候了。

第五代零售贏利模式的核心特征：創意增長。創意增長的內涵：在店鋪營銷與影響力、差異化競爭、進店率、成交率、單店激勵、多店互動管理、單店靈巧招聘、多店批量招聘、團隊“潮”式管理、團隊執行力等方面，提出了相對創新的策略，促進終端業績增長。

我們先來看看店鋪如何提升進店率。傳統的零售贏利模式，更多是通過店鋪的精心選址、店鋪的精致裝修等有限的方式，來制造店鋪的影響力，提升進店率。這當然非常重要，但它們更多的是屬于硬實力的范疇，而且選址、裝修一旦確定，就不可能經常變化。

在第五代零售贏利模式中，更加側重通過軟實力來提升店鋪的影響力，提升進店率。而軟實力成本非常低、方式靈活。甚至經常能夠引發媒體的關注。