作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-14 來源:互聯(lián)網(wǎng)
8月22日,據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》:
7月下旬因捐贈(zèng)物資馳援河南而受到熱捧的鴻星爾克業(yè)績一度大增。
以淘寶直播為例,7月24-25日的兩場(chǎng)直播,鴻星爾克直播間觀看人次都超過1300萬,24日的觀看人次接近2000萬,其線下門店產(chǎn)品也很快被搶購一空。
然而熱點(diǎn)過后,鴻星爾克直播間的觀看數(shù)據(jù)持續(xù)下降。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,8月14-20日,鴻星爾克在抖音“直播漲粉”10.4萬,但同期總的“粉絲數(shù)量”卻掉了10.7萬。
同時(shí),該直播間在這一周的銷售額僅650.9萬元,不足7月17-23日熱點(diǎn)周銷售額的1/10。有鴻星爾克線下門店工作人員告訴記者,其實(shí)他們也很擔(dān)心這一陣熱度過后,店里又恢復(fù)冷清狀態(tài)。
可以看出,鴻星爾克對(duì)于自己的突然走紅其實(shí)非常忐忑,因?yàn)樵谏虡I(yè)的世界中,國牌、善心等標(biāo)簽永遠(yuǎn)都不是立足之本,只有品牌能夠持久地創(chuàng)造出對(duì)等的品牌力,旗下產(chǎn)品能夠在設(shè)計(jì)、文化、質(zhì)量等方面長久地吸引消費(fèi)者,品牌才有可能立于不敗之地。
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