近期，瑞士奢侈品集團歷峰集團（Richemont）發(fā)布了2020/21**季度財務報告。數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的三個月中，由于受到新冠疫情的沖擊，歷峰集團在該季度內(nèi)的銷售額下降了47%，由去年同期的37.4億歐元下降至了19.9億歐元。銷售額在所有地區(qū)、渠道和業(yè)務板塊都出現(xiàn)了大幅度的下跌，但中國市場的銷售額強勁增長了49%。

歷峰集團是全球第二大奢侈集團，經(jīng)營范圍涉及鐘表、時裝、珠寶以及附件，旗下包含了奢侈品行業(yè)中*負盛名的幾個品牌，包括卡地亞（Cartier）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpel）、萬國表（IWC）、積家（Jaeger-LeCoultre）等。除此之外，歷峰集團還擁有奢侈品電商平臺YOOX NET-A-PORTER GROUP和二手手表零售商Watchfinder＆Co。

從業(yè)務板塊來看，該季度占集團收入一半以上的珠寶業(yè)務銷售量為10.83億歐元，同比下滑了41%，鐘表制造行業(yè)實現(xiàn)了銷售額3.59億歐元，同比下降56%，而在線分銷業(yè)務實現(xiàn)了銷售額3.56億歐元，同比下滑42%。

歷峰集團表示：“業(yè)績下滑反映了新冠疫情****的破壞水平，直營、特許經(jīng)營或者多品牌零售合作伙伴商店普遍被暫時關閉。”新冠疫情使得旅游業(yè)萎靡不振，消費者情緒依然低迷，這*大地影響了各品牌的銷售量。歷峰集團歐洲市場的銷售額因此大跌59%，美洲和日本市場下降幅度更大，高達61%和64%。但本質(zhì)上，從4月初到6月底的這段時間里，全球各地的經(jīng)濟基本上都處于停滯狀態(tài)，所有市場都受到公共衛(wèi)生保護措施的影響，本地消費需求疲軟，熱衷購買昂貴高檔奢侈品的海外游客也無法到訪。

相較于其他地區(qū)，亞太地區(qū)的銷售額是*具有彈性。該地區(qū)銷售額下降幅度*少僅29%，銷售額為10.1億歐元。這主要歸功于中國地區(qū)的銷售復蘇。在該季度內(nèi)，中國市場的線上銷售額實現(xiàn)了三倍增長，高達47%。

以珠寶行業(yè)為例，中國市場的銷售額增長就達到了68%，且今年1月上線的卡地亞天貓官方旗艦店的整體銷售量增長也起到了十分重要的作用，成為了支撐中國市場回復增長的主要動力。

盡管受到新冠病毒大流行的影響，線上零售渠道的表現(xiàn)的確比其他渠道更具優(yōu)勢，在整體銷售中的重要性越發(fā)突出。今年一季度，歷峰集團零售渠道的銷售額為10.52億歐元，同比下滑43%。對比線下批發(fā)商銷售下降的65%，線上零售商渠道只同比下滑了22%。線上銷售對業(yè)績貢獻的占比也在增加，25%的貢獻比例遠超去年同期的17%。

截至6月30日，除美洲地區(qū)和旅游零售業(yè)外，歷峰集團旗下品牌所有配送中心和大多數(shù)門店基本都已經(jīng)恢復了營業(yè)。雖然如此，未來消費者們對線上購物的需求仍然強勁。有分析人士預測，線上零售到2025年在奢侈品銷售中的份額可能會翻一倍以上，到達近30%。

今年6月，歷峰集團曾對管理層進行改組重整，任命 紀梵希（Givenchy） 前首席執(zhí)行官 Philippe Fortunato 領導其時尚和配飾業(yè)務，同時將高管的基本工資削減20%，現(xiàn)金獎金也減少了25%。

日前歷峰集團的股價下跌了近5%，集團仍然面臨*大的挑戰(zhàn)。財報顯示，歷峰集團目前擁有總現(xiàn)金流79億歐元，凈現(xiàn)金流18億歐元。目前來看，這個數(shù)字尚可以支撐歷峰渡過當下這一段的困難時期。

來源：**財經(jīng)