收購了芬蘭品牌亞瑪芬體育的安踏近日有了大動作。

亞瑪芬體育（Amer Sport）于2020年9月18日正式宣布，現任董事會執行董事鄭捷將取代Heikki Takala履行首席執行官職務，而后者將轉任亞瑪芬體育董事會特別顧問。原亞瑪芬體育董事會顧問Michael Hauge Sorensen將擔任新設立的首席運營官一職。

至此，安踏體育已完全接手亞瑪芬體育的經營管理。

1950年成立于芬蘭的亞瑪芬體育在國際市場中擁有較高的知名度和影響力。該品牌旗下擁有十多個知名運動品牌，且大多定位高端，如加拿大的戶外品牌始祖鳥（Arc’teryx）、奧地利滑雪裝備品牌阿托米克（Atomic）等。

2018年12月7日，安踏體育于官網發布公告稱其與方源資本及騰訊組成的投資財團，通過新成立的公司Mascot JVCo，收購亞瑪芬體育公司。

由于雙方體量、影響力差距較大，安踏對亞瑪芬的收購在當時并不被看好。過高的價格讓外界質疑“蛇吞象”的收購行為會給安踏的資金周轉帶來過重的負擔。

安踏方面卻并不看重此收購行為的短期利潤，而是瞄準了亞瑪芬體育及其旗下品牌的國際影響力和難以取代的品牌價值。

安踏體育董事局主席兼首席執行官丁世忠曾對外界表示：“我們買下亞瑪芬主要看中中國市場的增長空間，該公司旗下品牌在各個領域都很專業，并且在中國的銷售規模很小。”

2019年4月，安踏正式完成對亞瑪芬的收購。其官方發布的公告顯示，安踏牽頭組成的投資財團共斥資56億歐元，收購了亞瑪芬體育98.11%的股份。Mascot JVCo成為亞瑪芬體育的實際控股公司。

安踏體育對于亞瑪芬的品牌經營戰略寄予厚望，計劃于2025年實現亞瑪芬體育旗下品牌營收1000億元。

同時，在安踏確立的亞瑪芬體育增長計劃中,其旗下的始祖鳥、薩洛蒙（Salomon）和威爾遜（Wilson）三個品牌將被分別打造成為“10億歐元”的品牌；而亞瑪芬中國市場和直營模式也需要完成各10億歐元的收益目標。

雖未公布亞瑪芬體育的收入貢獻，但安踏集團2019財年的業績增長以及Mascot JVCo公司報告期內175億元的營收額顯示，吞下亞瑪芬這頭“大象”并未影響安踏的品牌經營與短期利潤。

而在海外市場受疫情持續沖擊的背景下，安踏方面的介入對于亞瑪芬而言也不失為拓展中國市場、度過疫情難關的助力。

2020年9月19日，亞瑪芬旗下品牌始祖鳥在上海開設了全球*大旗艦店——始祖鳥阿爾法中心。這個已進入中國市場21年的運動品牌終于在近期迎來了發展國內市場的*佳時期。

在2022年北京冬奧會臨近的當下，布局冬奧多年的安踏也需要借亞瑪芬體育旗下的豐富產品和眾多專業品牌彌補目前自身品牌的空缺，牢牢把握未來專業體育用品市場爆發性增長的重要節點。

同時，對于意欲減少中國市場依賴度，推廣全球業務的安踏來說，捕獵亞瑪芬或許能夠幫助其將經營版圖擴展到歐洲、美國等世界主要市場,完成“不做中國的耐克，要做世界的安踏”的遠大目標。

但在海外市場不容樂觀、自身零售計劃受沖擊之時，安踏的“國際夢“還是面臨著不小的挑戰。

來源：界面新聞