近日，耐克公布了2022財(cái)年第二季度（截至2021年11月30日的三個(gè)月）財(cái)報(bào)，大中華區(qū)營(yíng)收下跌20%。業(yè)內(nèi)人士表示，耐克在國(guó)內(nèi)的特許分銷商主要以線下實(shí)體門店為主導(dǎo)，疫情反復(fù)下，其業(yè)績(jī)多少會(huì)受到影響。這也從側(cè)面反映出，耐克品牌和分銷商在線上布局略顯滯后，短時(shí)間內(nèi)難以補(bǔ)足。此外，近年來(lái)國(guó)貨逐漸崛起，耐克等外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)有了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而這種壓力正逐漸體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上。

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大中華區(qū)營(yíng)收持續(xù)下滑

根據(jù)耐克財(cái)報(bào)，截至11月30日的第二財(cái)季，耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)收113.57億美元，同比增長(zhǎng)1%，凈收入13.37億元，同比增長(zhǎng)7%。其中，大中華地區(qū)成為下滑幅度*大的地區(qū)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二財(cái)季，耐克大中華區(qū)營(yíng)收18.44億美元，同比下跌20%。北美洲地區(qū)營(yíng)收為44.77億美元，同比增長(zhǎng)12%；歐洲、中東非洲營(yíng)收為31.42億美元，同比增長(zhǎng)6%。

關(guān)于此次大中華地區(qū)業(yè)績(jī)下滑的原因，耐克方面在財(cái)報(bào)中表示，這很大程度上是由于新冠疫情造成越南工廠關(guān)閉，導(dǎo)致貨品庫(kù)存處于低水平。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，耐克在中國(guó)市場(chǎng)的下滑，主要影響在于耐克國(guó)內(nèi)的特許分銷商主要以線下實(shí)體門店為主導(dǎo)，而耐克品牌和分銷商在線上布局顯得滯后，疫情反復(fù)下對(duì)實(shí)體門店造成沖擊，一定程度上影響業(yè)績(jī)。

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耐克開始賣“假鞋”

近日，耐克宣布收購(gòu)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋品牌RTFKT，RTFKT也成為集團(tuán)耐克Nike、喬丹AJ、匡威Converse之后的第四個(gè)品牌。據(jù)悉，今年初RTFKT與18歲加密藝術(shù)家Fewocious合作推出三款NFT運(yùn)動(dòng)鞋，定價(jià)分別為3000美元、5000美元和10000美元，621對(duì)鞋在上架7分鐘內(nèi)就迅速售罄，凈賺300萬(wàn)美元，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。收購(gòu)消息傳出后，RTFKT在NFT市場(chǎng)交易量激增數(shù)千萬(wàn)美元。

RTFKT 還曾與游戲公司 ATARI 聯(lián)名推出了ATARI SNEAKER系列、以 Nike Dunk Hight 為靈感，制作出中國(guó)農(nóng)歷新年球鞋、與知名 Youtuber Faze Banks 聯(lián)名發(fā)售 META JACKET 系列。

RTFKT為中國(guó)農(nóng)歷新年打造的球鞋

而此前，耐克在Roblox上建造了虛擬運(yùn)動(dòng)樂園Nikeland，目前耐克已經(jīng)在Nikeland里為玩家設(shè)計(jì)了多款鞋子。

有分析師認(rèn)為：“很多品牌采用類似的策略，嘗試用不同品牌切入更細(xì)分市場(chǎng)來(lái)提升整體業(yè)績(jī)，但短期可能很難產(chǎn)生明顯的效果，需要相當(dāng)一段時(shí)間來(lái)驗(yàn)證，可能需要兩年左右。”