近日，《中國商標品牌發(fā)展指數(shù)（2021）》發(fā)布，廣東、浙江、北京、江蘇、上海、山東、福建、四川、安徽、湖北等省份躋身前十。

《中國商標品牌發(fā)展指數(shù)（2021）》由中華商標協(xié)會編制，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運用促進司指導。本次研究在中國商標品牌發(fā)展指數(shù)報告（2020）的基礎上，延續(xù)SCP（structure-conduct-performance，結(jié)構(gòu)-行為-績效）模型的分析邏輯，構(gòu)建了PS-BCP模型（Public-environment Structure-Brand Conduct-Performance Model，公共環(huán)境結(jié)構(gòu)-商標品牌行為-商標品牌績效）。模型主要從公共環(huán)境結(jié)構(gòu)、商標品牌行為和商標品牌績效等三大關鍵要素出發(fā)，對全國各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）商標品牌的整體發(fā)展水平和建設成效進行衡量?。

總的來說，我國商標品牌發(fā)展現(xiàn)狀整體良好，但區(qū)域間差異依然顯著。

從指數(shù)測評結(jié)果的排名變化來看，全國商標品牌發(fā)展呈現(xiàn)東高中西低、南強北弱的特點。2021 年商標品牌排在頭部的省份主要是東部地區(qū)，其次是中部地區(qū)，*后是西部地區(qū)。相比2020 年的排名，陜西、遼寧、河南等北方地區(qū)省份的排名存在一定幅度的下降；除云南外的大部分南方省份，比如廣西、貴州、廣東，排名上升較為顯著。這在一定程度上反映出我國北方省份商標品牌發(fā)展勢頭趨緩?。

從各省指數(shù)得分排名與其GDP 水平的比較來看，順向效應（即指數(shù)得分排名**或與GDP 排名保持一致）省份達到2/3 左右。其中，北京、天津、上海等地區(qū)的順向效應較為突出，這些地區(qū)的指數(shù)得分排名均超過其GDP 排名5個位次；天津、北京的順向效應甚至高達10 個位次以上。

研究人員認為，這表明商標品牌發(fā)展對社會經(jīng)濟增長有正向影響，商標品牌價值的提升可以拉動地方經(jīng)濟發(fā)展。與此同時，當某一省份經(jīng)濟增長到一定水平后，它對商標品牌的重視和投入也將不斷提高，這又將進一步推動當?shù)厣虡似放瞥掷m(xù)發(fā)展。

從商標品牌運用推進來看，經(jīng)濟強省**優(yōu)勢明顯。其中，廣東、浙江、北京三省分別以99.2分、95.7分和93.6分位居前三。尤其是在新興行業(yè)商標注冊、上市企業(yè)商標注冊等細分指標上，這三個省份表現(xiàn)良好。此外，北京還在商標品牌規(guī)范運用方面**全國。

從商標品牌質(zhì)量提升來看，**省份的商標品牌質(zhì)量水平穩(wěn)中有升。其中，浙江、山東、廣東等三省在2021 年延續(xù)了去年在這一指標上的優(yōu)勢，分別以93.3分、91.3分、89.6分位居全國前三。根據(jù)商標品牌質(zhì)量提升方面的細分指標測評結(jié)果顯示，上述三省在商標品牌價值轉(zhuǎn)化度方面表現(xiàn)突出，其商標品牌質(zhì)押總額在全國名列前茅。此外，山東還在公用商標品牌孵化、地理標志商標培育等方面****。

從商標品牌潛力挖掘來看，中西部省份的商標品牌潛力進一步加大。在這一指標上，江蘇、上海、廣東三省分別以92.6分、89.7分、88.6分位居全國前三。其中，江蘇由去年的排名第五提升至今年的全國首位，該省在這一指數(shù)得分上的超均率（即省份指標得分超過全國均值的比率）也由之前的14.9%大幅提高至26.9%。

另外，以重慶、江西等為代表的中西部省份在商標品牌潛力挖掘指標上的優(yōu)勢也得到凸顯。比較這部分地區(qū)近兩年這一指標得分的超均率可以發(fā)現(xiàn)，重慶、江西、廣西、陜西、貴州、甘肅等省份的超均率均實現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，由去年的負值變?yōu)榻衲甑恼?。上述中西部省份在商標品牌價值轉(zhuǎn)化潛力方面表現(xiàn)良好，尤其是在商標品牌質(zhì)押數(shù)量增速上進步顯著。

從商標品牌環(huán)境優(yōu)化來看，南方地區(qū)省份優(yōu)勢明顯。在這一指標上，廣西以84.1分排名**，安徽以83.3分排名第二，上海以82.9分排名第三。其中，廣西在商標品牌政策供給效能、商標品牌公共服務便利度等方面位居全國前列，上海在商標品牌代理服務方面表現(xiàn)突出。

從商標品牌效益實現(xiàn)來看，全國各省份之間的差距有所減小。其中，北京以99.4分排名**，上海以89.4分排名第二，廣東以85.3分位居第三。分析我國各省份近兩年這一指標得分的超均率可以發(fā)現(xiàn)，2020年各省商標品牌效益指標得分超均率的全距（即*大超均率與*小超均率之間的差值）為47.6%，2021年這一數(shù)據(jù)縮小為46.7%，減小了0.8個百分點。此外，北京還在上市公司就業(yè)吸納度、商標品牌價值創(chuàng)造等方面位居全國**，上海在消費者商標品牌滿意度上位居全國榜首。

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