在之前宣布關(guān)閉中國市場的UA RUN app之后，Under Armour又完成了一次“壯士斷腕”，這次UA砍掉的是旗下app“MyFitnessPal”。UA日前宣布已經(jīng)把MyFitnessPal應(yīng)用和平臺出售給了美國私募股權(quán)公司Francisco Partners，價格是3.45億美元，這筆交易有望在今年4季度內(nèi)完成。

雖然看起來價格不錯，不過2015年2月UA收購MyFitnessPal時可是用了4.75億美元。當(dāng)時UA打造了包括MyFitnessPal、Endomondo以及MapMyFitness在內(nèi)多個app組成的健康應(yīng)用社群矩陣，UA鼎盛時期在全球擁有超過2億的app用戶，這算是用金錢硬砸出來的成績。

作為健康管理類應(yīng)用，MyFitnessPal的邏輯是通過了解用戶的身體情況，然后調(diào)用系統(tǒng)內(nèi)食物數(shù)據(jù)庫來了解用戶日常進(jìn)餐時攝入的熱量，以便用戶在健身時了解可以消耗掉多少的卡路里。類似的概念有些類似更早期JAWBONE旗下的UP App——不過這也隨著JAWBONE在2017年宣布破產(chǎn)而逐漸被大家所遺忘。

雖然這些應(yīng)用很酷，整個行業(yè)似乎也在盡力擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)（比如adidas*近又把Confirmed app推出來了），不過對于UA來說這部分業(yè)務(wù)并不劃算。按今年第2季度財報，UA的線上訂閱用戶帶來的營業(yè)額為3290萬美元，這只占UA整體營業(yè)額的不到5%。

再加上2018年MyFitnessPal曾爆出過驚人的數(shù)據(jù)泄露事件，全球有約1.5億用戶的信息泄露，雖然用戶更私密的信息被提前做了更加密的處理，但這件事仍然引發(fā)行業(yè)震動，UA當(dāng)時的股價就下跌了2.4%。移動端的業(yè)務(wù)對于UA來說，真是壓力、成本和風(fēng)險都遠(yuǎn)高于所能帶來的收益。

到今年第3季度的財報顯示，UA營業(yè)收入為30.71億美元，同比下跌了19.73%，經(jīng)營壓力仍然沉重，不過這當(dāng)中有2.99億美元的鞋類收入，增長了19％，配件收入有1.45億美元，增長了23％，這也進(jìn)一步加強(qiáng)了UA要剝離更多不賺錢業(yè)務(wù)、專注于跑鞋和運(yùn)動裝備這個“基本盤”的決心。

值得一提的是，除了出售MyFitnessPal，Endomondo也將在今年年底前完全關(guān)閉，UA的移動互聯(lián)網(wǎng)布局的道路可謂是全面敗退。

來源:中服網(wǎng)