近日，意大利公司 Supreme Italia 的幕后策劃者 Michele Di Pierro 被判入獄。

Supreme Italia 與人所熟知的紐約街頭潮牌 Supreme 并沒有關聯，后者由英國人 Jame Jebbia 于1994年創立，以滑板文化起家，目前僅在美國、英國、法國、日本設有線下零售店，2020年被Vans和The North Face的母公司VF集團收購。而 Supreme Italia 商標則歸屬于? International Brand Firm Ltd. （下文簡稱“IBF”），該公司由 Michele Di Pierro 創立。

IBF 是一家擁有 7 年歷史的英國控股公司，負責為 Supreme Italia 和 Supreme Spain 注冊商標。IBF 尋求在圣馬力諾（San Marino）、意大利、印度尼西亞、新加坡和西班牙等國積累商標注冊等，以及在歐洲和中國的各個城市開設門店。

Supreme Italia 的業務起步很簡單。 Michele Di Pierro 從 Supreme 嚴格控制的分銷鏈中發現了一個“機會”：這家估值 21 億美元（約合人民幣135.61億元）的公司，僅在其品牌擁有和運營的門店中銷售數量有限的產品，并專注于非常慎重和有節制的擴張，在其成立以來只開設了不到 12 家門店。由于全世界消費者對 Supreme 熱門商品的熱情追捧（卻難以獲得），IBF 想出了一個計劃，按照 Supreme 的說法就是“從本質上劫持整個品牌”。

Michele Di Pierro 發現，雖然 Supreme 已有多年經營歷史，但并未在許多國家開設門店。于是，他在意大利半島東部、世界上*小的國家之一圣馬力諾完成了 Supreme Italia 的商標注冊，Supreme Italia 成為 Supreme 的“合法制假品”。

?“合法制假（Legal fake）”這一概念的存在，是因為不同地區可能實行不同的商標注冊申請原則。有一些國家的商標注冊申請采用“申請優先制（first-to-file）”，申請方只需證明自己是**提交商標注冊申請的（而并非**使用該商標的），即完成商標注冊。

此外，IBF 還致力于在輿論中打造自身的“合法”形象。2019年，IBF 模仿 Supreme ，推出印有 Supreme 品牌名的紅色運動衫及印有Supreme盒子標識的飾品，Supreme v. IBF 事件備受熱議。在關于該事件的報道中，主流媒體使用了“合法制假（Legal fake）”這一特殊形容詞。

意大利 Bugnion SpA 的商標律師 Silvia Grazioli 對”合法制假（Legal fake）“進行進一步闡釋：“（這是指）一個品牌的合法復制品，其中‘合法’指的是這個假冒品牌是在一個原商標尚未推出的國家注冊的商標。” 但“合法制假（Legal fake）”只是媒體機構用詞，本身并沒有任何法律依據。

多年來，Supreme 一直向歐洲各法院就 Michele Di Pierro 及 Supreme Italia 提起訴訟。此前，2018年1月，Supreme 代理法律公司 Nctm 發布聲明，意大利米蘭和圣馬力諾（San Marino）法庭下令沒收12萬件由外國公司生產的仿冒品。

近日，英格蘭一家法庭對 IBF 采取了更強硬的立場。在陪審團審判中，Michele Di Pierro 和他的兒子 Marcello 被判定有兩項欺詐罪。Michele Di Pierro 被判處入獄服刑8年，Marcello 則被判處入獄3年。巡回法官 Martin Beddoe 在宣判時表示，Di Pierro 父子“從各方面劫持了 Supreme 的身份并剽竊了它”，他們的行為是“厚顏無恥”、“無禮”與“不誠實”的。此外，法庭還要求 IBF 向 Supreme 支付750萬英鎊（約合人民幣6730萬元）的金錢賠償。鑒于目前 IBF 倫敦帳戶中僅剩300英鎊余額，賠償是否能夠落實值得懷疑。

Di Pierro 父子均未出席庭審，據彭博社報道，逮捕令將在宣判后重新發布。審判結束后，Michele Di Pierro 發表聲明稱，Supreme 對他、他的兒子和 IBF 的法律攻擊構成“非常嚴重和不合理的攻擊”，涉及“對假冒注冊商標的荒謬、毫無根據和誹謗性的指控”。

Michele Di Pierro 方律師稱雙方正就 IBF 在其他國家的商業活動，包括商標注冊進行協商討論。 IBF 目前在意大利、西班牙、圣馬力諾及突尼斯均有商標注冊。此前，Supreme 已成功阻止 IBF 在新加坡、西班牙和以色列注冊的商標發生效力。

早前 Supreme Italia 還在中國推出了兩家門店，公開銷售帶有 Supreme 商標的商品。2019年6月，中國商標局撤銷了 Supreme Italia 在中國兩個注冊商標所有權。

Supreme Italia 進入中國大眾的視線是在 2018年12月，三星中國舉辦全新手機 Galaxy A8s 發布會。期間，三星宣布將與知名潮牌 “Supreme” 展開聯名合作，并稱這是 “Supreme” **次在中國正式公開亮相。在被發現合作的“Supreme” 其實是這家 Supreme Italia后，三星宣布終止了這次“烏龍”合作。