15秒測量、智配腳型，文字、圖案隨心定制，2小時定制鞋立等可取，輕彈動力跑鞋聯名“流浪地球”……7月25日晚，首屆“福建好鞋網購節”公益直播啟動。莆田市多家自主品牌鞋企推出的“莆田好鞋”，聚焦全球粉絲的目光。

　　7月25日起至8月5日，莆田、泉州近20個品牌在直播間內“爭奇斗艷”。參與的14家莆鞋品牌，既有顏值魅力，更有科技加持。關于“莆田好鞋”的品牌歷程故事，在直播間形式多樣的展示中娓娓道來。

　　從“鞋找人”到“人找鞋”

　　機器工人揮動機械臂，嫻熟地操作著生產線，如同歡悅的舞者。這幅潮酷的畫面，正成為雙馳智能工廠內的常態化場景。7月25日晚，全球**鞋業“智能工廠”——雙馳智能工廠正式**。這里也成為首屆“福建好鞋網購節”的直播主會場。

　　當晚，直播間迎來幾位特殊的主播。雙馳實業股份有限公司董事長陳文彪站在直播鏡頭前，如數家珍地向粉絲展示智能工廠里的“黑科技”。15秒測量、智配腳型，定制自己的“情感密碼”，2小時“出爐”專屬鞋款……這一幕幕，讓直播間的粉絲驚訝，也讓現場打卡的直播達人們紛紛稱奇。福建省工信廳副廳長陳傳芳也是“福建好鞋”的主播之一。直播鏡頭跟隨他來到智能定制機前，他當場體驗，測量、選擇風格……約1個小時左右，屬于他的一款云戈商務鞋當即產出。

　　今后，這樣的獨特體驗，市民們均可在雙馳智能工廠現場感受。這是雙馳實業面向大眾打造的“科潮”空間，也是陳文彪念茲在茲的情懷。雙馳企業是眾多國內外**品牌的戰略供應商。業內人士稱，陳文彪可以說是一位“鞋業科技男”，他帶領雙馳用5年時間，聯手中科院、中電等，重磅打造出智能工廠，用創新理念開啟“鞋品牌智能定制”的科潮模式。其旗下還擁有“云戈·商務悠然”、“良鞋記”好鞋集合店，以及“固特異鞋底”等多個優質品牌矩陣。

　　從“國潮”到“科潮”，從“鞋找人”到“人找鞋”，讓很多人看到莆鞋品牌化的新思想、新作為、新可能。莆鞋中，“玩覓”個性品牌近幾年異軍突起。很多人對玩覓與“流浪地球”的聯名款有著深刻印象，憑借時尚的設計和品質，在電商領域取得不俗的業績。玩覓是青春之家體育用品有限公司主打的品牌，其“掌舵人”郭景曾是莆田耐克代加工的設計主管，被譽為鞋業設計的“老頑童”。7月25日晚，直播開始僅一個小時，該品牌產品銷售額即達到100多萬元。

　　“我們這些后生的品牌，大家可能還不認識，但是經過這場直播推介，大家重新認識莆田生產了這么多品牌，而且還走向國際，深受國際消費者的認同，真正通過直播跟觀眾零距離溝通?！惫案锌?，莆鞋要在品質上和國際**競秀，未來也要在原創設計上斗秀。今后莆田好鞋還將抱團推出更多優質品牌，通過直播呈現。

　　參與直播的另一個莆鞋品牌“走索”，其靈感源于一位年輕人腳踩鋼絲，行走于雙子星大樓之間。該品牌憑借著獨特的緩震技術，融合石墨烯技術，讓消費者實現“專利護腳”。走索的崛起勢頭被業內看好，并吸納了一批國際化的設計團隊，為莆鞋在這一領域的前行注入了新動力。

　　形成集群發展新生態

　　在直播現場，有一個特殊環節。“莆田好鞋，加油！”7月25日晚10點20分許，當屏幕上出現“莆田好鞋，欠世界一個品牌”的字眼，10多位莆鞋企業家喊出心聲，也傳遞莆鞋企業家集群知“不足”而后勇的決心。

　　去年福建省鞋業總產量39億雙，相當于全省每天生產1000多萬雙，每秒鐘生產120多雙。另外，全世界每4雙運動鞋中，有一雙產自福建。39億雙的“奇跡”，莆田、泉州承包了其中的很大一部分。

　　作為世界鞋都，莆田市擁有40多年國際運動鞋代工經驗，人才、技術、配套產業鏈都可以說是**水平，在全國**推進“同線，同標，同質”工程，使內銷品質比肩出口歐美產品質量。但產業結構仍80%“來料加工”，代工是能賺錢，但處于產業鏈*底端位置，引人深省。

　　如何轉變觀念，打造自有品牌，突圍市場？近年來，莆田鞋業逐漸探索出一條獨具產業特色的發展道路：由政府牽頭，與優質產業資源聯盟合作，比如供應鏈、經銷商、消費者端、品牌機構、設計方、線上線下行銷端等，舉薦優秀莆鞋企業代表，嫁接各類資源方等智慧力量，形成“政府搭臺，企業唱戲，集群發展”的新生態。

　　記者從莆田市工信局了解到，2015年，莆田市政府與阿里集團聯動，推動“中國質造，莆田好鞋”，將當地制造業優勢與阿里電子商務優勢整合起來；2017年，莆田市政府大力助推產業從制造到質造、智造的升級，推動“莆田好鞋·歐美標準”，各項實戰舉措多管齊下，讓眾多鞋企從中大為受益，也有效調動莆鞋企業家創牌的信心與積*性。

　　助力鞋企發展，創新舉措頻頻。通過市政府對莆鞋原創自主品牌背書，傳遞行業正能量；市長親自代言莆田好鞋；建立“市長&企業家的常態化在線智慧聯動群”；出臺“新十條”“白名單”等有效措施，加大穩外貿、電商扶持力度；政府牽頭，鞋企眾籌辦大事，如通過建立原材料集中采購平臺，降低采購成本，構建“眾協聯”鞋企聯合平臺。

　　在政府的實效支持和**下，莆鞋企業家們已建立“集群創牌”的共識。莆田市鞋業有著不可比擬的產業基礎與先天優勢，莆田好鞋在眾多鞋品中具有權威地位與份量，在國家“質量強國”戰略和工業4.0的新制造浪潮中，以顛覆性的變革開啟鞋業升級的“新樣本”。

　　創新品牌滿足個性化需求

　　“今天，我們欠世界一個品牌；明天，我們要還世界100個品牌！”直播現場，陳文彪的這句話，正是憋足勁的莆鞋企業家們共同的心里話。

　　眼下，莆鞋企業紛紛行動，探索多樣化創牌路徑。通過一手抓“細分市場品牌品類化”，一手抓智能制造的主要發展方向，打造具有莆田特色的創牌路線。莆鞋產業界的“眾創聯銷”抱團發展機制、莆鞋創品牌百家工程，正在形成一種“互競互促、百花齊放”的新格局。

　　如今進入品牌數字化時代，莆鞋“柔性化”的生產優勢，為滿足市場需求提供了支撐。未來，不同人群的消費需求，都將細分改變。比如，智能定制鞋、司機鞋、廚師鞋、教師鞋、孕婦鞋、健身訓練鞋、老人鞋、特保鞋等，都有很大的個性化需求空間，而大品牌則可能無法面面俱到覆蓋。值得一提的是，莆田市擁有20萬電商大軍，可為莆鞋產業升級和品牌崛起實現“云”上加速。

　　腳踏實地，篤定前行。莆田市鞋業有足夠的產業底蘊，且有眾多優秀的企業家，他們十分珍惜“莆田品質”這塊金字招牌，并自覺捍衛?！捌焚|是我們的招牌，不能砸掉飯碗?！币恍┢涡髽I家表示，莆田鞋業要大破大立，在發展模式上另辟蹊徑。寧愿少賣幾雙鞋，也不去做低質量的鞋子。今后將通過每個細分的需求品類，滿足消費者多層次多樣化需求，進一步呵護“莆田好鞋”品牌，創造出莆鞋集群品牌，匯聚成為全球鞋業品牌“第三力量”。

來源：莆田網