1月13日，天眼查App顯示，原喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“喬丹體育”）發生工商變更，企業名稱變更為中喬體育股份有限公司。

喬丹體育此次更名與此前商標侵權案敗訴不無關系。2020年12月30日，上海二中院對前美國職業籃球運動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）訴喬丹體育、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判。

經審理，上海二中院認為，喬丹體育是在明知邁克爾·喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇“喬丹”二字進行商標注冊，并登記了“喬丹”商號，故喬丹體育構成對原告姓名權的侵害。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，商號被判禁用后，喬丹體育改名是必然。改名之后，喬丹體育“傍名人”效應不在，以前靠“喬丹”打造的知名度以及聚攏的用戶群體都將面臨流失的風險。一個新的品牌要重新引起用戶的熟悉與認知，則需要投入更大的代價。

喬丹體育面臨的不僅是“商號”變更帶來的品牌及用戶流失問題。此前，喬丹體育按照商標侵權終審判決結果對其“商標”進行整改。2019年3月，經歷三級法院審理，前后歷時近八年，*高人民法院對AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育商標侵權案作出終審判決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，撤銷了25類“喬丹+圖形”商標。

在*高院終審判決后，喬丹體育對官網和商標進行了整改升級。在官網中，喬丹體育更突出產品名稱，淡化了喬丹體育的主體。同時，商標上只保留了原有的圖案，舍棄了“喬丹”中文名稱。“喬丹體育”字樣有所縮小外，還出現了“QDSPORTS”或“BEYOUND YOURSELF”等全新字樣。

在業內人士看來，“商標”“商號”作出整改后，喬丹體育失去了品牌和產品名稱，而這在一定程度上對其上市進度有所影響。公開資料顯示，喬丹體育于2000年成立于福建省晉江市，主要從事喬丹品牌運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售。2011年10月喬丹體育遞交A股IPO招股書，是目前IPO審核通過尚未發行公司中過審*早的一家。