??? 在人們以往的消費觀念中，一提到首飾，就想到黃金。然而現在首飾的外延無限擴展，彩寶、翡翠、象牙、白玉、景泰藍、K金眼鏡等從未想到過的素材，成就了首飾的豐富多彩。
??? 因此不難看出，品牌產品的多元化發展是一個趨勢，珠寶企業轉型升級、轉型發展，需要依靠多元化的產品策略。而老鳳祥，始終在這方面具有前瞻性——在石力華擔任總經理的12年間，他帶領老鳳祥人調整產品結構，將***企業帶上了跨越式發展的軌道。
??? 黃金首飾獨具個性
??? 12年一個輪回，12年也可以創造奇跡。石力華總經理到任后，提出了多元化的產品結構，提升首飾所含的文化品位。在保證黃金銷量穩定的同時，他大力提倡“創意拉動設計，文化創造價值”的理念，并提出要提高技藝和工藝水平，注入科技含量。*力增加黃金首飾在原材料之外的附加值，強調設計、創意、工藝和文化藝術含量，形成個性、差異化格局。在總經理的關心下，龍鳳手鐲的傳人黃家麟正式技術歸隊，并再次收徒。
??? “哪怕是大眾化的產品，也要有老鳳祥的特色。”石總話語令不少老鳳祥人感到新鮮而干勁十足。為了貫徹提升附加值的思想，老鳳祥每年推出黃金首飾新品，“鳳之”、婚嫁、動靜系列等新潮黃金飾品充滿著老鳳祥特有的文化底蘊和個性韻味，*受老中青三代人的青睞。
??? 多類產品創造價值
??? 除了黃金之外，在同行都打價格戰、進行低價競爭的同時，老鳳祥若干年前就實現了華麗轉身。翡翠、彩寶、鉆飾、珍珠、白玉、琺瑯、象牙、K金眼鏡、旅游紀念品、工藝品、收藏品的投入開發，形成了新的經濟增長點，其中有色寶石的銷售效益遠遠高于傳統的黃金。各個部門各司其職，開創“十駕馬車”甚至“十二駕馬車”齊頭并進的局面。
??? 經過幾次重組，目前老鳳祥旗下擁有多家子公司，公司內的玉石雕刻大師、工藝美術大師、**設計師、**技師比比皆是，推廣個性化設計和**定制服務。
??? 產品多元前景廣闊
??? 擁有156 0190 2607年歷史、跨越三個世紀，在清代上海九大同行的十多家古老銀樓中，老鳳祥是**延續至今的一家。老鳳祥首席發言人王恩生不止一次表示，老鳳祥的龍頭地位和企業的成長性及發展潛力，靠的是品牌的打造、理念工藝的傳承創新、機制的改革轉換、產業產品結構的調整及多元化發展。民族品牌的未來，急需的是品牌發展戰略和品牌營銷的市場策略，而非簡簡單單的低水平競爭。只有這樣，民族品牌才能有向奢侈品牌發展的可能。