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??? 縱觀國內(nèi)外市場，我國箱包業(yè)雖然發(fā)展迅速，成為箱包皮具生產(chǎn)和出口大國，但與其大國身份*為不相稱的是品牌嚴(yán)重缺失的尷尬境遇。
??? 3月14日至17日，在北京中國國際展覽中心舉行的“第25屆中國北京國際禮品、贈(zèng)品及家庭用品展覽會(huì)”上，筆者也發(fā)現(xiàn)有不少箱包皮具品牌參展。他們的發(fā)展?fàn)顩r或多或少能反映出一些問題，比如品牌知名度問題。
??? 不少人可能會(huì)認(rèn)為，大品牌門檻高。事實(shí)上，禮品市場對(duì)大品牌存就有很多認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，其中*重要的就是中間商的利潤問題，認(rèn)為品牌折扣高、進(jìn)價(jià)高，中間商的利潤點(diǎn)很低。**，客戶對(duì)大品牌的認(rèn)可度高，做品牌往往要容易很多，特別是國際大品牌更是如此；第二，中間商的利潤來源于銷量，銷售量擴(kuò)大了，利潤也是非常可觀的；第三，利潤是個(gè)全方位的概念，比如賬期、庫存等，這些都影響資金的周轉(zhuǎn)，促使成本上升，而經(jīng)營大品牌就很少存在這些問題；第四，隨著禮品市場越來越成熟，消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高，沒有品牌很難做到客戶滿意，腳下的路只能越走越窄。
??? 在國內(nèi)156 0190 2607億元的箱包市場上，絕大部分被路易威登等國際**品牌和一些國外授權(quán)的中檔品牌所占據(jù)，國產(chǎn)自有品牌市場份額不足10%。有數(shù)據(jù)顯示，歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)從我國進(jìn)口的箱包皮具已占到此類產(chǎn)品進(jìn)口總量的70%，而近年來有不斷上升的趨勢。但是由于我國的產(chǎn)品沒有自己的品牌，附加值較低，出口箱包的單價(jià)通常只是進(jìn)口箱包的幾分之一甚至幾十分之一，多數(shù)企業(yè)出口的箱包皮具賺取的僅僅是低廉的加工費(fèi)。由此業(yè)界人士感嘆，我國箱包市場的品牌空白，同箱包生產(chǎn)和出口大國的稱號(hào)*不相稱，要想使我國的箱包皮具產(chǎn)品立足于國際市場，亟待打造一批叫得響的知名品牌。
??? 另一方面，消費(fèi)市場、終端客戶已經(jīng)非常注重品牌，特別是大批量招標(biāo)更加明顯，很多大型招標(biāo)，品牌是先決條件。商戰(zhàn)逐鹿，勝敗的關(guān)鍵是要把握大勢。所以，現(xiàn)下箱包皮具禮品只有做大品牌，才能贏天下。

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