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童鞋界開始蔓延時尚色彩之風 引領新風向標

作者:百檢網 時間:2022-02-15 來源:互聯網

   時尚無處不在,時尚色彩之風已經開始在童鞋界蔓延。近日,狄蒙童鞋一改以往綜合戶外的定位,提出了“休閑戶外”的定位,產品上潤物細無聲地引入了“時尚色彩”的元素;明偉公司的小“駱駝”在以往駝色、軍綠等戶外主打色的基礎上,也融入了更多色彩的元素。
  
 乖乖狗、巴巴逗、紅亞迪等一批以時尚品牌為定位的童鞋企業也融入了很多時尚色彩的元素,甚至來自浙江的品牌E3童鞋還直接打出了“兒童的色彩鞋柜”的品牌定位,啟動了一系列的色彩營銷。
  
  童鞋也“好色”
  
  近日,向來以戶外主打的狄蒙童鞋,在以往偏暗色的產品系列中,大膽融入了時尚色彩的元素。“現在,我們一雙鞋,至少有兩種色彩,多的有三四種。每雙鞋中,至少都有一個亮色調。”晉江華坤鞋業有限公司董事長朱建華說,之前他們的產品以戶外鞋為主、綜合類的鞋為輔,在戶外鞋中,以專業戶外居多。在這幾年從外貿轉內銷,打造自主品牌的實踐中,決定將產品重心轉移到“休閑戶外”領域。
  
  在朱建華看來,和成人鞋有著很大不同,兒童對色彩的要求高,色彩是一把打開兒童心靈的無形鑰匙,通過以“色”悅人的產品和營銷推廣,能產生一種無形卻又非常有效的溝通作用,很自然地便引起消費者的購買行為。
  
  據晉江明偉鞋業有限公司副總馬得峰介紹,在去年,小“駱駝”在駝色、軍綠等戶外主打色的基礎上,也加入了很多五彩的元素,讓鞋子更加鮮活起來。“這是從消費者心智考慮的,但是,無論怎么‘好色’,我們的設計都始終圍繞著‘青少年戶外’這個大的品牌定位下。”馬得峰說。
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