這個夏天，哪檔兒童類節目引發*多熱點毫無疑問，是金鷹卡通衛視推出的大型兒童歌唱類節目《中國新聲代》。受節目熱播的帶動，一系列與之聯手的合作品牌也躍入公眾視線。作為福建老牌的童鞋童裝品牌，卡西龍聯手中國新聲代，借勢營銷，在全國范圍內提升知名度和影響力的品牌推廣手段，開始受到業內矚目。

　　抓住媒體發展契機，借勢營銷

　　打造《中國新聲代》這一精品節目的金鷹卡通衛視，是目前國內上星動畫頻道中，落地范圍*廣、收視人口*多的全國性動漫傳播平臺。背靠湖南衛視這棵大樹的金鷹卡通衛視，一直想把頻道從兒童頻道轉變成家庭頻道，從動漫頻道轉變成為家庭娛樂頻道，改變以往兒童、低端形象，因此制作了很多受家庭受眾歡迎的自制節目，收視人群不斷擴大，平臺影響力也與日俱增。

　　此番打造《中國新聲代》欄目，金鷹卡通集合了湖南廣播電視臺研發中心、湖南衛視一線制作團隊之力，明星導師陣容、《我是歌手》**得主羽泉的加盟、湖南衛視**娛樂節目《天天向上》的頂力支持，讓《中國新聲代》未播先火?？ㄎ鼾垜{借與金鷹卡通多年來良好的合作關系，果斷簽約《中國新聲代》，成為其音樂伙伴，除了看重頻道的潛力外，對節目的信心也是做出重大決定*主要的原因。

　　隨著《中國新聲代》的火爆開播，其收視率直線上升，使得卡西龍品牌曝光率大幅提升，品牌影響力進一步擴大，更多的家庭群體開始關注這個品牌。一支非常棒的品牌形象廣告片，也將卡西龍“關愛不能缺席，我們一起成長”的品牌理念植入人心，使得卡西龍的品牌認知度，品牌認知度與美譽度得到提升。

　　聚焦家庭受眾，精準投放

　　眾所周知，童鞋童裝的購買者和產品使用者是分離的。同時，隨著兒童自主意識的不斷提升，作為產品的使用者，他們的意愿在購買的時候也很大程度上影響著媽媽群體的決策。縱觀行業內眾多品牌的營銷策略，不難發現：傳播定位不準、對消費者心理和行為研究不深，導致品牌推廣策略不清晰、營銷推廣精準度低，成為影響品牌推廣效果的重要因素。長期以來，少兒頻道的受眾都是兒童和少部分陪同群體，很多品牌投入了大量資源，卻因缺少陪同觀看的家長，而使得廣告的受眾非常單一，難以達到兒童群體和媽媽群體兼顧的效果?？ㄎ鼾堃恢币詠恚瑢⑵放茰贤ǖ姆较蚨ㄎ辉诩彝ト后w，在投放浙江衛視、深圳衛視獲得成功之后，再次將目光鎖定在《中國新聲代》上。

　　《中國新聲代》自開播來，就受到了社會大眾的普遍關注。根據CSM全國測量儀數據顯示，《中國新聲代》播出前十二期首播時間段，平均收視率在4-14歲核心收視人群和25-44歲女性收視人群中均排名省級衛視第二，在包括央視在內的所有頻道中排名前十;午間重播時段，25-44歲女性人群收視率和市場份額持續上升;晚間重播時段，成人收視占比“逆襲”兒童收視，打破了傳統少兒頻道長期以來兒童收視占主導的格局，使得卡西龍品牌在家庭群體尤其是媽媽群體的知名度迅速提升。

　　突破傳統投放方式，提升品牌形象

　　兒童鞋服行業長期以來，都集中在少兒頻道投放硬廣，形成了品牌扎堆，但投放方式無差異，加之廣告內容雷同，品牌區隔度不高，品牌推廣效果大打折扣。此次，卡西龍改變以往的投放模式，通過欄目合作的方式與中國新聲代合作，冠以音樂伙伴的稱號，從之前的硬廣，考慮頻次、曝光、知名度的提升，到現在的欄目贊助，考慮品牌影響力以及對品牌形象的提升，勢必引起行業中品牌推廣思維的轉變，在行業內引起不小的反響。

　　《中國新聲代》節目被譽為是兒童版的《中國好聲音》，但它不僅僅是一檔單純的“選秀”節目，它以純凈、有愛的音樂舞臺，充滿娛樂性、正能量與教育意義的節目內容，被譽為今夏*令人耳目一新、*純凈有愛的童聲盛宴。節目聘請了明星導師，給予選手們鼓勵和引導，在社會上形成正確的輿論導向，獲得了人民網、中國日報、新華網等國內高端主流媒體盛贊?？ㄎ鼾埡汀吨袊侣暣肪喗Y為音樂伙伴，全力支持孩子們追逐音樂夢想，將“關愛不能缺席”“我們一起成長”的品牌理念，與節目所體現出對小孩子成長的關注以及呵護相融合，通過輕松娛樂的方式深入到消費者心中。

　　此次聯手《中國新聲代》，卡西龍借勢營銷，借助頻道上升的契機，憑借其廣泛的收視人群、強勢的播放平臺和節目本身的積*意義，使品牌知名度、美譽度，在家庭群體、媽媽群體中進一步擴大，品牌形象顯著提升。并以其敏銳洞察力、精準的傳播定位、獨到的品牌推廣思維，引起更多人的關注，提升了其在行業內的影響力，使卡西龍在嚴峻的行業競爭環境中再次嶄露頭角。