童鞋市場一直以來都是制鞋行業中**增長潛力的市場之一，也是制鞋行業中一個相對特殊的產業。鞋的舒適與否，在于設計生產環節，而鞋的健康與否，則在于其品牌的理念和使用的材料是否環保。一些優秀童鞋企業已經意識到，并正在為此作出積*努力。

　　童鞋市場是一個相對特殊的產業，也是一個**潛力的產業。童鞋相對其他的兒童產品而言，成本小、***大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。如廣東廣州、四會、中山、清遠、東莞等地的嬰童鞋不僅在國內銷售，還出口到歐美等地。

　　童鞋需要回歸到產品的品質

　　童鞋的消費特性異于成人鞋，在對產品質量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對于產品各方面的要求都比成人的產品要高很多。因此，只有過硬的產品才能立于不敗之地。好的產品將直接決定著家長們對于童鞋品牌的購買和信任。而“召回門”事件也在時刻提醒著想進軍童鞋市場的所有鞋業企業，無論宣傳和營銷多么強大，*終還是要回歸到產品的品質上來，只有過硬的質量才是中國童鞋業品牌的立身之本。

　　據有關數據統計，嬰童產品每年有近380多億的市場容量。現在人們的生活水平越來越高，父母對于子女的生活投入也越來越大，兒童消費呈現出明顯的個性化，購買主動化的趨勢。所以，童鞋的市場發展空間將逐年增加。

　　中國童鞋的生產標準

　　雖然中國童鞋的銷售渠道還處于初級階段，層次比較低，但中國童鞋行業已開始踏入品牌競爭領域，競爭的激烈可想而知。

　　目前，中國童鞋行業的渠道雖然還處于一種天然的依靠省級批發市場的輻射來做銷售的階段，大部分的童鞋網點還是停留在附設童鞋、鞋業超市、二三線商場以及各類鞋服市場等，現有的渠道水平遠遠不能滿足童鞋品牌發展的要求。盡管童鞋市場目前尚未成熟，但中國鞋企對童鞋市場還應抱光明前景的堅定決心去挖掘。

　　目前我國嬰童鞋行業的生產是按成人鞋的標準執行的。但實際上，由于兒童的身體發育情況與成年人不同，童鞋對產品的軟硬度等指標的要求也不一樣，完全按照成人鞋的標準來生產童鞋，并不適合兒童群體。兒童的腳每**都在成長自從他們邁出**步稚嫩的步伐肘，鞋子就成了他們生活中不可或缺的“親密”伙伴。家長們都想為快速成長的孩子選擇一雙舒適柔軟，對腳型發育有幫助的童鞋。所以鞋企生產的嬰童鞋質量如何即是對中國嬰童的愛護表現，也是一種社會責任的體現。

　　為解決童鞋行業技術含量低、產品質量差等問題，國家質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會于今年7月聯合發布了***國家強制性標GB25036-2010《布面童膠鞋》。這意味著國家強制性要求童鞋不能再按照成人鞋標準生產了。

　　童鞋的健康便準

　　由于兒童市場的巨大消費潛力，國內的童鞋產品銷售市場上童鞋不但種類越來越多而且時尚性強。但同時，為了迎合潮流和時尚的需要，許多童鞋在設計上忽視了穿著的舒適性和功能性。據調查，雖然約98%的新生兒有著健康的雙腳。但很大一部分在成年后會出現腳型的偏差。我國約有1/3的人患有不同程度的扁平足。而且絕大多數是由于后天穿鞋不當所致。其中很多是在孩童時代造成的。這*主要的原因是在孩童時代穿的鞋子不利于腳型發育。不合腳的鞋無法將寶寶的腳固定。

　　廣東省孕嬰童用品協會常務副會長陳新華在接受媒體采訪時表示，嬰童鞋除了在產品質量上做足功夫，品牌童鞋鞋企如何巧用網絡這塊虛擬市場壯大企業規模，將體育活動中體現出的體育文化融入到企業的營銷中，也不失為體育文化與品牌文化的***融合。還有動漫、卡通營銷的市場受眾基礎，其獨特的市場認知度，將娛樂資源與品牌形象、價值的聯合推廣。