作者:百檢網 時間:2022-02-15 來源:互聯網
隨著倫敦奧運的序幕,中國體育用品品牌亦隨之整裝出發,將*炫“中國風”刮到倫敦。受困于***增速放緩、品牌庫存積壓嚴重,各大體育品牌紛紛將此次奧運看做是一個“翻身”的機會,開展奧運營銷。
事實上,奧運會能給體育品牌帶來的,遠遠不只是經濟效益上的提升,更多是其在消費者心中的認知度和影響力,相信眾品牌也是看重了這一點,紛紛摩拳擦掌,欲在倫敦奧運一拼高下。當下,倫敦勁吹中國風,多國代表團的服裝都是中國制造。
歸功于2008年的北京奧運會,加上李寧公司推行整合營銷策略,其當年收入同比增長53.8%,而今年李寧命運多舛。筆者認為,若企圖將倫敦奧運作為品牌營銷的救命稻草,那么這些體育品牌可能會失望了。服裝行業整體遇冷,體育用品也沒能幸免。大幅裁員、縮減門店、增速放緩的陰影一直籠罩著本土體育品牌,在經歷了急速增長的黃金時期之后,體育品牌集體進入了寒冬。
這次贊助倫敦奧運會,或許并不會給各大體育品牌公司的業績帶來多大提升,有專家坦言,2008年北京奧運會對于國內的體育品牌而言已經達到了一個制高點,是這次遠不及的,倫敦奧運會對各體育品牌的銷售促進情況應該也比不上當年的業績。但是,盡管目前服裝行業壓力重重,體育品牌也在積*轉變思路,重塑品牌形象,我們應當對自己的民族企業有信心,希望這些企業在此番調整中找準定位,認清今后的發展方向。
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