“定制”一詞起源于倫敦知名的購物街區(qū)savilerow，因傳統(tǒng)的男士服裝定制而聞名。隨著去年馮小剛電影“私人定制”的熱播，服裝、家具、鞋業(yè)等各大領(lǐng)導(dǎo)紛紛掀起了定制潮。一時(shí)間，定制產(chǎn)品成為高端消費(fèi)者群體的摯愛，并受到越來越多人的關(guān)注。

　　我們知道，定制產(chǎn)品注定是***的，但也并非“虛有其表”，在展現(xiàn)定制者尊貴身份和獨(dú)特品味的同時(shí)，更加貼合使用習(xí)慣和喜愛偏好，根據(jù)個(gè)人的元素、結(jié)構(gòu)量身定制，而且在整個(gè)過程可以感受到無微不至的完善服務(wù)，是一種高端的消費(fèi)方式。

　　19世界中后期，制鞋工坊在歐洲各國地區(qū)比比皆是，且手工制鞋的技術(shù)達(dá)到了***峰。隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，鞋業(yè)規(guī)模化的生產(chǎn)以大產(chǎn)量和高性價(jià)比的特點(diǎn)，在市場上逐漸盛行，而手工定制皮鞋則淡出市場，只成為一部分高端人士的選擇。如今，攜帶著高品質(zhì)、精細(xì)化印記的手工定制皮鞋再次卷土重來，演變成奢華、高貴、經(jīng)典、品位的代名詞，再次受到市場消費(fèi)群體的追捧。

　　一雙好的定制鞋，不僅以更加貼合的腳感保護(hù)雙足健康，提升穿著舒適感，通過對顧客每只腳的不同結(jié)構(gòu)，精確計(jì)算行走時(shí)各部位的壓力，在進(jìn)行量腳制鞋，保護(hù)雙腳的健康，免受傷害，更彰顯了***的個(gè)性，這正是其魅力所在。

　　對于這種定制業(yè)務(wù)，不少鞋企均在試水。以福建為例，目前已有特步、三六一度、喬丹、愛定客等多個(gè)品牌**嘗試。在網(wǎng)上定制模式下，鞋底、鞋面、鞋舌可由消費(fèi)者自由配色，有的企業(yè)還允許消費(fèi)者定制***的款式。為配套線上業(yè)務(wù)，個(gè)別泉企還引進(jìn)柔性生產(chǎn)線，一款鞋可以只生產(chǎn)一雙，也可以大批量生產(chǎn)。

　　專家表示，此舉有利于拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)消費(fèi)互動，并推動整個(gè)行業(yè)向重設(shè)計(jì)、勤創(chuàng)新的方向轉(zhuǎn)型升級，同時(shí)，因需定產(chǎn)，可以避免庫存的產(chǎn)生。

　　據(jù)泉州市鞋業(yè)商會副會長李海庭介紹，網(wǎng)上泉州運(yùn)動品牌館的營運(yùn)模式，除了包含傳統(tǒng)電商的b2c模式，還引入網(wǎng)上定制和o2o模式。其中，網(wǎng)上定制模式將是泉州企業(yè)大膽創(chuàng)新重要一步，目前已有特步、三六一度、喬丹等在網(wǎng)上定制方面開始嘗試。

　　特步(中國)有限公司副總裁肖利華介紹，近期該公司位于廈門的電商部門已完成系統(tǒng)測試，網(wǎng)絡(luò)DIY平臺即將上線。

　　“這是項(xiàng)系統(tǒng)工程，對傳統(tǒng)生產(chǎn)型鞋企來說，除構(gòu)建平臺外，還要儲備供應(yīng)商、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和材料。”他認(rèn)為，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)的電商從B2C(即商家對客戶)零售形態(tài)向C2B個(gè)性化營銷轉(zhuǎn)型是必然趨勢。

　　眾所周知，鞋業(yè)是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在均涉足定制業(yè)務(wù)，在現(xiàn)階段未必能***。但這種方式能夠拉近與消費(fèi)者的距離，近一步了解市場，推動鞋企在設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等方面發(fā)展。