2010年以來，在行業(yè)產(chǎn)能過剩、出口遇阻、內(nèi)需增速乏力等大背景下，整個晉江鞋服業(yè)的庫存額一度高達數(shù)十億元。如何突圍?晉江一些傳統(tǒng)鞋服企業(yè)給出的答案是：差異化發(fā)展。

　　“我們加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，已先后研發(fā)出10多款輕質(zhì)保暖型運動內(nèi)衣與運動鞋。眼下，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，這些新產(chǎn)品正在北方熱銷，銷量增速逐月提升。短短兩三個月，新產(chǎn)品銷售額已突破2000萬元，大大超過預期。”26日，晉江野力體育有限公司總經(jīng)理林少雄告訴記者。

　　野力是一家上市公司，主要生產(chǎn)傳統(tǒng)的運動鞋服。近年來，公司飽受高庫存困擾，去年初是公司庫存高峰期，鞋服產(chǎn)品庫存額達數(shù)千萬元。

　　今年初以來，野力投入數(shù)十萬元進行產(chǎn)品創(chuàng)新，針對傳統(tǒng)運動鞋服保暖功能相對欠缺的弱點，先后研發(fā)出保暖型鞋服產(chǎn)品10多個種類，并申請了4項專利。研發(fā)取得突破后，今年8月，野力啟動新生產(chǎn)線，迅速組織生產(chǎn)，加快將新品推向市場，并大獲成功。

　　三斯達塑膠有限公司，是另一個成功案例。

　　該公司位于鞋服重鎮(zhèn)晉江陳埭鎮(zhèn)。近日，記者在該公司看到，全鎮(zhèn)各鞋服工廠的廢舊鞋革和廢舊邊角料源源不斷運過來，經(jīng)德國進口裝置的環(huán)保再造和加工處理，變身為新型的環(huán)保幕墻材料。

　　這家原本生產(chǎn)鞋底的企業(yè)，今年3月進入環(huán)保幕墻生產(chǎn)領(lǐng)域。“鞋服業(yè)下游不景氣，對我們上游生產(chǎn)鞋底的企業(yè)影響特別大。當初進入幕墻生產(chǎn)領(lǐng)域，也是迫不得已。沒想到，現(xiàn)在幕墻材料已成為我們重要的新增長點。”公司總經(jīng)理丁金山說。

　　此外，著龍服裝有限公司，將目光轉(zhuǎn)投老年人運動鞋服領(lǐng)域;泰亞股份有限公司，重點生產(chǎn)新型高彈性、環(huán)保可降解鞋底……晉江鞋服企業(yè)不擠獨木橋，另辟陽關(guān)道，走出一條條各具特色的差異化之路。

　　“銷售不暢、高庫存等，只是表象，其根源是同質(zhì)化競爭。”晉江市經(jīng)貿(mào)局副局長林永紅說，近年來，包括晉江在內(nèi)的國內(nèi)運動鞋服業(yè)一味擴張產(chǎn)能，以量搏利，競相殺價，產(chǎn)品嚴重供過于求，整個行業(yè)殺成一片“紅海”。

　　他認為，鞋服業(yè)必須走差異化路線。“企業(yè)要果斷取舍，不走尋常路，奉行‘人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新’的策略，在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料甚至跨界競爭上有所行動，激活市場新需求，并從中尋找生機。否則，只能被動等死。”他說。