上周末，圣弗萊(Sevlae)戶外俱樂部第四站活動在享有“蝶島”美譽的東山島畫上句號，這意味著圣弗萊本季海島露營季活動圓滿成功，而天倫天新一輪品牌推廣活動則聚焦下個月長泰露營。隨著夏天的到來，越來越多的本土戶外品牌把更多的推廣轉移到各種露營活動上來。

　　業界認為，多年來國內戶外市場得到了多元化發展，露營作為戶外市場的重要組成部分，比起個人*限類戶外運動，更加受到大家的青睞。于是，本土企業期望在各種露營賽事或者活動中博取更多關注，提升全民戶外的品牌理念。與此同時，戶外企業也針對露營推出了專屬的產品系列，豐富戶外產品品類。

　　戶外露營漸受人們青睞

　　戶外市場格局發生改變

　　上周日，小陳與幾個朋友相約一起參加了圣弗萊東山島露營，玩得甚是開心。“睡在海邊，聽海浪的聲音，我覺得就像睡在媽媽的懷里，踏實*了。”小陳說，這是她的**次露營，比起泡吧、看電影，露營更能放松自己，她期待下次再來海邊露營。

　　小陳的一番話難免折射出露營作為旅游的一種戶外生活方式，沒有酒店完備的設施，甚至可能遭遇蚊叮蟲咬，但它仍以其不可阻擋的魅力吸引了越來越多的旅游愛好者。記者從旅游市場獲悉，隨著夏天的來臨，又到露營旺季，許多驢友將露營與穿越、篝火、游泳、沙灘排球等眾多玩法貫穿在一起，享受零距離接觸大自然的更多樂趣。

　　正因如此，隨著中國消費水平的提升和生活方式的變化，戶外用品已從過去的專屬消費向大眾消費轉變，露營作為一種自主性很強的戶外活動，廣受人們歡迎，“依據使用的工具，露營主要有帳篷露營、汽車露營兩種形式，無論哪種露營都為人們提供了親近自然、放松身心的機會。”圣弗萊總經理陳嘉泰說道。

　　圣弗萊定位都市戶外，旨在把戶外精神融入現代都市人群的生活中。“發起海島原生態旅行，主要是基于海島生活本身的自然、自在、優雅和浪漫，生活在都市的人，都承受著可見或潛在的社會壓力，Sevlae的原生態旅行，可以幫助他們放下壓力、放慢腳步，回歸自由的生活。”陳嘉泰表示。

　　因此，從去年年底開始，圣弗萊相繼推出了集美雙龍潭自駕旅游帳篷節、大墜島、崳山島、東山島系列海島露營活動，而海島原生態旅行僅是圣弗萊戶外俱樂部推廣泛戶外生活方式的一個開始，隨著戶外文化特征的日益強化，親子戶外、健身戶外、旅游戶外等更加親民的露營活動也將更受到圣弗萊青睞。

　　另外，隨著汽車自駕游熱潮的出現，露營地旅游業獲得了****的關注，這也促使本土戶外企業提前做些打算。天倫天戶外用品有限公司總經理許騰達告訴記者，天倫天將提前通過一些相匹配的賽事和活動來增加其品牌在露營產品方面的曝光度。

　　許騰達認為，盡管中國的戶外市場近幾年也取得了很好的成績，但面對北美戶外用品供應OutdoorWorld20多億美元的年銷售額，可以看得出，中國戶外市場與國外戶外市場仍存在較大差距，而這樣的差距也預示著中國的露營產業發展潛力巨大。

　　企業衍生專屬露營產品

　　隨著戶外露營的漸受青睞，本土戶外企業應運推出各式相關產品。

　　草綠色的營地鞋、更加輕便的帳篷、可以用太陽能充電的營地燈……一系列圍繞戶外露營的產品陸續出現在天倫天的門店中，該公司服裝開發經理莊小玉告訴記者，為了滿足戶外露營中的各種需求，經過對日韓戶外市場的相關調研，本季天倫天特別推出了野營系列。

　　無獨有偶，獅牌戶外的露營系列配件開發也初見端倪，獅牌戶外用品有限公司服裝開發總監呂夢龍說，“露營時，我們總需要這樣或那樣的裝備以保證戶外生活的舒適、自在，如帳篷、睡袋、防潮墊、休閑桌椅等。目前國內戶外用品店很多，但這些商店大多以提供戶外服飾用品為主，種類稍多的商店卻又太專業了，產品多為野營用品和一些登山、探險、科學考察等專業裝備，國內幾乎沒有較大的露營裝備制造商。因此，戶外露營產品市場大有可為。”

　　與此同時，本土戶外用品企業也認為，按照各種露營活動，露營產品要隨之形成系列化戶外發展，這樣才能不忘初衷，大多數本土戶外用品都定位于全品類戶外裝備品牌運營商，面對日益熱門的戶外露營，自然要將相關產品納入大產品體系中。不少企業認為，露營系列產品大多以配件為主，所以在開發時，需要巧妙整合資源，形成具有品牌獨特味道的產品系列。

　　“以前，我到韓國采買樣品，看到哪個包包好看，我就采買哪個，而現在不同了，我在采買時，**考慮的是這種風格與獅牌匹配嗎，如果按照這種開發思路，獅牌的露營系列能做出自己特色嗎。”獅牌戶外用品有限公司總經理許榮盛的這番話在一定程度上預示了本土戶外用品企業在產品開發理念上的日漸成熟。

　　許榮盛認為，既然戶外企業想要推出自己的露營系列，在借鑒先進**設計開發經驗的同時，*重要的是確定屬于自己的品牌系列風格，就是有一個主心骨，然后圍繞這一系列風格，整合各種設計、開發、生產、代工資源。

　　值得一提的是，本土青少年戶外品牌camkids，不僅在業界**將自己差異化定位于青少年戶外市場，也幾乎是這個行業**個敢吃戶外露營螃蟹的企業。據悉，camkids是campabovemountain的英文縮寫，意即山巔之上的營地，引導青少年輕松舒適地享受生活，貼近自然，而搭建各種豐富的戶外露營活動平臺正是該品牌理念宣導的載體，青少年戶外訓練拓展基地或許就是一種嘗試。

　　實際上，不僅是露營，騎行、滑雪等新興細分戶外市場也日漸發展起來。業內人士認為，這將給戶外行業帶來足夠的發展空間，同時其市場格局也將有所變化。為應對市場變化，不少戶外企業更加注重產品的系列化和時尚感。

　　“在高速發展的戶外行業中，競爭十分激烈和殘酷，新一輪的細分洗牌到來，戶外市場格局也會發生改變。其實，在新的競爭環境下，我們對品牌更要持開放態度，才可以容納內外的聲音，與同行業的品牌多交流學習，借鑒優秀品牌的成功經驗，才能推動自身品牌的發展。例如一些成功的運動品牌，通過選擇特定品類樹立品牌專業高度，來帶動全品類發展。所以，如何選擇一兩個戶外大品類作為專業主打產品系列，在日后戶外品牌的發展中顯得格外重要。”許騰達告訴記者。

　　記者了解到，隨著戶外細分市場越來越明顯，圣弗萊、獅牌等戶外企業紛紛把今年的產品研發重心轉移到戶外穿搭上。許榮盛認為，戶外品牌下一個發展節點不僅僅在于適應更加細分的戶外需求市場，還應該注重戶外開發設計重心科技功能的體現，更加強調穿搭感，把戶外真正當成時尚來做。

　　許榮盛介紹，之前戶外品牌主要是以登山愛好者為消費對象，基本上不用明星做廣告，但*近為適應大眾消費需求的增加，一些戶外品牌將注意力從山上移到山下，開始逐漸請明星來做廣告代言，以期達到宣傳效果的***化，更重要的是希望用明星味來表達更多的戶外時尚味。

　　因此，本土戶外品牌在推動戶外科技功能的同時，也把戶外時尚的穿搭提上議程。琳瑯滿目的戶外服裝除了以鮮艷的廓形吸引觀眾的眼球以外，在款式及工藝功能等方面，各品牌產品的時尚感也都更加強烈。

　　據悉，為了更加強調產品的系列化和品牌的時尚感，本季，天倫天***用故事生動地包裝出產品科技和系列搭配感。許騰達介紹，天倫天品牌發展了5年，這期間，各種大大小小品牌活動加起來有100多個。今年*重要的工作之一就是要加強品牌、產品、活動三者的聯動，用活動包裝產品，推動系列化銷售，提升品牌形象。